Расширенные и бонусные советы по SEO

Иногда советы не попадают точно в определенную категорию, но они дают еще больше шансов на масштабирование с помощью SEO, поэтому в заключение мы приведем несколько полезных советов для ваших сайтов.

Список советов в категории «Расширенные и бонусные советы по SEO»

• Опережайте конкурентов с помощью EEAT
• Как найти вопросы клиентов в GSC
• Интегрируйте SEO и платный поиск для получения лучших результатов
• Намерения пользователя важны как никогда
• Сосредоточьтесь на постоянном развитии в своей стратегии SEO
• Визуализация связей в контенте
• Как удалить копии контента
• Используйте когнитивные предубеждения для увеличения продаж
• Часто задаваемые вопросы по исследованиям
• Сосредоточьтесь на высокомаржинальных товарах для достижения успеха в SEO
• Быстрый хак заголовка страницы для периода распродаж
• Оптимизируйте изображения своего сайта
• Размещение рекламы в торговых центрах
• Привлекайте клиентов после продажи для обеспечения длительной лояльности
• Изучите конкурентов по всему миру, чтобы получить ценную информацию
• Сжатие изображений
• Уточнение контекста для улучшения UX
• Не забудьте про длинный хвост (long tail)
• Интегрируйте свои SEO- и социальные стратегии
• Специализируйтесь на создании актуального авторитета!
• Проектирование иерархии вашего бизнеса

Опережайте конкурентов с помощью EEAT

Совет предоставлен: Liv Day

Многие сайты электронной коммерции игнорируют EEAT, что представляет собой "золотую жилу" неиспользованных возможностей для опережения конкурентов. Любой сайт электронной коммерции подпадает под действие YMYL, а это означает, что вы не можете игнорировать инвестиции во внедрение сигналов доверия, которые могут оказать ощутимое влияние на вашу репутацию, SEO и конверсии. Существует множество способов повысить рейтинг на сайте электронной коммерции, например, удвоить количество отзывов.

Наличие страницы, посвященной модерируемым отзывам, размеченной через Schema.org, с рекомендациями клиентам присылать свои собственные изображения – это намного лучше, чем стандартный звездный рейтинг, для Google, но что еще важнее для ваших клиентов. Демонстрация UGC на всех каналах также является отличным дополнением к тому, чтобы по-настоящему подчеркнуть этот элемент "опыта" в EEAT.

Как найти вопросы клиентов в GSC

Совет предоставлен: Amy Leach

Используйте исходные данные Google Search Console с помощью небольшой магии регулярных выражений, чтобы узнать, что на самом деле пользователи спрашивают о ваших продуктах и как вы можете подтолкнуть их к покупке с помощью контента.

^(кто|что|где|когда|почему|как|был|делал|делает|есть|не будет|делает|если)[" "]

Используйте фильтр запросов, чтобы предлагать полезные идеи для контента, улучшать рейтинг и получать больше результатов в поисковой выдаче, а также получать запросы пользователей.

Интегрируйте SEO и платный поиск для получения лучших результатов

Совет предоставлен: Grace Frohlich

Приведите свою SEO-стратегию в соответствие с платными поисковыми запросами. Я не могу сказать, как часто я вижу результаты поиска, в которых платная реклама и обычный список SERP совершенно разные, особенно по запросам о товарах. Интеграция каналов позволит избежать ненужных трат, унифицирует обмен сообщениями о бренде и повысит удобство взаимодействия с пользователем.

Намерения пользователя важны как никогда

Совет предоставлен: Lauren Irwin

Поисковые системы стали ориентироваться на пользователя и отдают предпочтение подходам к SEO, которые признают, что на первом месте стоят намерения пользователя, а в конечном итоге создают страницу сайта, которая им соответствует.

Сделайте SXO (Search Experience Optimization) частью своей стратегии SEO, чтобы согласовать SEO и пользовательский опыт.

Отличной отправной точкой является Google Search Console.

• Просмотрите топовые запросы и определите те, по которым есть клики, но на страницах которых очень мало времени вовлечения / просмотров на одного пользователя (пользователи приходят и уходят – их намерения не выполняются).
• Введите запрос в поисковые системы и проанализируйте другие результаты.
• Совпадают ли они с вашими собственными запросами или являются информационными, транзакционными и т.д.?
• Если они совпадают, ваш контент может не соответствовать намерениям пользователей и нуждается в доработке.
• Если они не совпадают, перенаправьте эту страницу на сайт, где она больше подходит для улучшения взаимодействия с пользователем.

В целом, это уменьшит количество разочарованных пользователей и укрепит доверие к бренду.

Сосредоточьтесь на постоянном развитии в своей стратегии SEO

Совет предоставлен: Himani Kankaria

Электронная коммерция всегда была игрой на повышение эффективности – потребительский опыт + потребительские ожидания.

Потребители ожидают, что в 2024 году и в последующий период бренды электронной коммерции будут уделять особое внимание устойчивому развитию во всех процессах своей деятельности – производстве, упаковке, маркетинге и цепочке поставок.

Согласно исследованию ISCS и Big Village, 47% представителей поколения Z предпочитают бренды, поддерживающие экологичность.

Отчет NIKE, Inc. за 23 финансовый год. В отчете Impact говорится, что Nike добилась сокращения выбросов парниковых газов на своих собственных или эксплуатируемых предприятиях на 69%. Выполняя поставленные перед Nike цели по использованию возобновляемых источников энергии к 2025 году, Nike теперь также обеспечивает 96% электроэнергии из возобновляемых источников на всех принадлежащих ей или эксплуатируемых предприятиях по всему миру. И компания неуклонно стремится к тому, чтобы 100% отходов с производственных предприятий уровня 1 не попадали на свалки.

По данным Бюро интерактивной рекламы (IAB), в этом году 22% медиабрендов и агентств в США будут уделять больше внимания устойчивости цепочки поставок рекламы.

Обеспечьте устойчивое присутствие во всех своих маркетинговых инициативах в 2024 году.

Визуализация связей в контенте

Совет предоставлен: Mikael Araújo

Используйте инструмент Diffbot по адресу demo.nl.diffbot.com для визуализации различных взаимосвязей между объектами контента, относящимися к вашей компании или продуктам и категориям электронной коммерции. Таким образом, контент на страницах может быть лучше оформлен, чтобы обеспечить выявление важных объектов. Во время этого процесса убедитесь, что факты, даты и характеристики являются актуальными и непротиворечивыми.

Изучите вкладку "Факты" в demo.nl.diffbot. Используйте данные, которые она отображает, чтобы проверить, нуждаются ли какие-либо элементы в обновлении. Я также рекомендую проверить вкладку "Категории". Это поможет вам определить тематическую категорию, к которой относится ваш текст, – интересная функция, позволяющая понять суть каждого подхода, который вы используете. Наконец, на вкладке "Краткое содержание" отображается краткое содержание представленного текста.

Как удалить копии контента

Совет предоставлен: Jasmine-Jade O.

Если только вы втайне не посвящаете свой сайт богу-заполнителю, то нет причин заводить кучу страниц, на которых не написано ничего, кроме "Lorem ipsum dolor sit amet", "consectetur adipiscing elit"…

Используйте приведенный ниже запрос поискового оператора, чтобы найти фиктивный текст на вашем сайте:

• site:yoursite.com "ключевое слово"

Вы также можете отдельно проверить наличие поддоменов с помощью:

• site:subdomain.yoursite.com "ключевое слово"

Или любых других доменов, относящихся к конкретной стране:

• site:yoursite.co.uk "ключевое слово"

Замена фиктивного текста значимой копией:

• Повышает эффективность SEO.
• Улучшает взаимодействие с пользователями.
• Повышает релевантность сайта / страницы.
• Повышает восприятие бренда и доверие к нему.
• Эффективно использует ресурсы сайта.
• Демонстрирует внимание к деталям и качеству.
• Предоставляет новые возможности для повышения эффективности обслуживания клиентов.

И при обновлении сайта:

• Не удаляйте страницы, имеющие значение для SEO, а перенаправляйте их на основные страницы.
• Не вносите изменений и не ложитесь спать, вместо этого отправляйте запросы на поиск по страницам.
• Не оставляйте страницы пустыми, вместо этого найдите возможности для ссылок на соответствующие страницы.
• Обновляйте визуальные элементы, рекламные объявления и оптимизируйте элементы SEO на странице, такие как мета-описания и мета-заголовки.

Используйте когнитивные предубеждения для увеличения продаж

Совет предоставлен: Sarah Presch

Когда речь идет о SEO в сфере электронной коммерции, очень важно учитывать когнитивные предубеждения. Как бы нам ни было неприятно это признавать, люди склонны к предвзятости, особенно когда дело доходит до совершения покупок.

Вы можете использовать смещение привязки, чтобы продавать товар по той же цене, просто показав, что цена была снижена с более высокой. Если вы начнете с товаров с самой высокой ценой, все остальное будет выглядеть дешево по сравнению с ними и увеличит продажи.

Эффект обрамления – еще один отличный пример того, как грамотно подобранные слова могут существенно повлиять на конверсию. Вместо того, чтобы указывать "20% жирности", вы могли бы обозначить свой товар как "80% обезжиренности". Это также работает, когда вы пишете о преимуществах продукта, а не о его характеристиках.

Вы также можете усилить эффект узнаваемости, предлагая похожие товары при оформлении заказа, поскольку это увеличит количество импульсивных покупок.

Часто задаваемые вопросы по исследованиям

Совет предоставлен: Sukhjinder Singh

Обзоры Google с использованием искусственного интеллекта отображаются для увеличения количества запросов электронной коммерции, а также для получения информации, и Google указала, что хочет видеть в нашем контенте больше "полезного контента" и EEAT (опыт, экспертиза, авторитет и доверие).

Небольшой совет, который поможет мне разобраться с этим: изучите темы часто задаваемых вопросов и связанные с ними ключевые слова, а также напишите и оптимизируйте конкретные часто задаваемые вопросы для каждой страницы категории товаров (в нижней части страницы или в расширяющемся текстовом поле "подробнее" над заголовком). Используйте маркеры и/или списки с изображениями, видеороликами, где это необходимо, или краткие предложения, чтобы ответить конкретно на часто задаваемые вопросы. Добавьте страницу FAQ со списком часто задаваемых вопросов, которые вы использовали, в идеале в формате JsonLD.

Обратите внимание на даты, в которые вы загрузили эти изменения, и отслеживайте, начиная с этого момента, свой рейтинг и органический трафик для этих страниц.

Это помогает моим клиентам отображать свои ключевые слова для транзакций, а также информационные ключевые слова (в обзорах с использованием искусственного интеллекта).

Сосредоточьтесь на высокомаржинальных товарах для достижения успеха в SEO

Совет предоставлен: Piotr Olesson

Мой суперпростой и очень эффективный совет, который я использую для всех своих клиентов, занимающихся электронной коммерцией, – сосредоточиться на получении дохода.

По шагам:

• Получите список всех товаров с указанием размера прибыли от клиента (или получите приблизительную оценку).
• Сопоставьте эти товары с текущим рейтингом и трафиком.
• Сведите эти данные в сводную таблицу и отфильтруйте по наибольшей рентабельности в соответствии с текущими рейтингами и трафиком.

Если товары с наибольшей рентабельностью работают плохо, это ваш ключевой пробел в SEO, на котором вы можете сосредоточить свои усилия.

Быстрый хак заголовка страницы для периода распродаж

Совет предоставлен: Lana Phillips

Это хорошо работает с известными брендами (в моем случае, с известным обувным брендом). Всякий раз, когда мы объявляли распродажу, мы меняли SEO-заголовок главной страницы, чтобы привлечь к нему внимание и чтобы оно появлялось в поисковой выдаче. Например, "Официальный сайт [обувного бренда] | Сейчас скидка до 20%". Это был просто дополнительный инструмент для оптимизации сайта. Некоторые могут беспокоиться о рейтинге, особенно если ваша домашняя страница имеет хорошие позиции по терминам, не относящимся к бренду, благодаря оптимизированному заголовку… но поскольку 92% нашего трафика было брендированным, риск был невелик. Наш показатель кликабельности всегда повышался как минимум на 25%. Сейчас я работаю в компании, занимающейся производством каннабиса, которая больше полагается на SEO, чем на узнаваемость бренда, поэтому мы оставляем нашу домашнюю страницу, насыщенную ключевыми словами, в покое, но обязательно применяем ту же стратегию на уровне PDP (карточек товара) и PLP (категорий товаров).

Оптимизируйте изображения своего сайта

Совет предоставлен: Roxana Stingu

Изображения играют решающую роль в показателях кликов на страницах результатов поисковой системы, особенно в веб-поиске. Для большинства вертикалей электронной коммерции более половины результатов поиска содержат изображения, что делает их более привлекательными для сайтов электронной коммерции. Увидев изображение товара, пользователи захотят узнать о нем больше.

Чтобы получить наилучшие результаты, оптимизируйте изображения в зависимости от того, в каком разделе поиска они должны отображаться. Обратите внимание на соотношение изображений:

• Для изображений товаров используйте соотношение 1×1 в квадрате, чтобы поисковые системы не добавляли нежелательный фон для заполнения рамки.
• Для обнаружения используйте атрибут метатега max-image-preview robots, чтобы получать большие миниатюры и использовать высококачественные (1200 пикселей или более) изображения формата 16:9.
• В новостях Google уделяйте больше внимания изображениям с высоким разрешением (50 тысяч пикселей) в различных ракурсах.
• Для любых других поверхностей проанализируйте преобладающие соотношения и качество изображений, которые вы уже видите в рейтинге, и убедитесь, что ваши изображения соответствуют им.

Размещение рекламы в торговых центрах

Совет предоставлен: Sophie Brannon

Не забудьте об объявлениях в торговом центре. Хотя многие люди думают, что это полезно только для платных СМИ, это единственный способ показать вас в списках обычных покупок, которые становятся все более популярными в широком спектре коммерческих запросов и запросов о транзакциях. Просматривайте ленту покупок, оптимизируйте названия и описания товаров, убедитесь в высоком качестве изображений и предоставьте всю необходимую информацию. Регулярно просматривайте свой аккаунт Google Merchant Center, чтобы выявить возможные ошибки, из-за которых ваши объявления могут быть недоступны. Наиболее распространенными из них являются недоступность целевых страниц (404 ошибки) и информация в ленте, не соответствующая целевой странице.

Привлекайте клиентов после продажи для обеспечения длительной лояльности

Совет предоставлен: Rosemary Osuoha

Органический трафик – это здорово, но главное – повысить лояльность клиентов. После распродажи отправляйте дополнительные электронные письма, чтобы заинтересовать своих клиентов. Например, если кто-то покупает велосипед, вы можете отправить электронное письмо с советами по его чистке и уходу. Это помогает наладить контакт и заставляет их возвращаться снова и снова.

Изучите конкурентов по всему миру, чтобы получить ценную информацию

Совет предоставлен: Briony Cullin

Чтобы получить представление о конкурентах, ищите глубже. Большинство компаний думают о конкурентах как о других компаниях, действующих в стране, в которой они базируются, но многое можно узнать, изучив компании-конкуренты в других странах. Подумайте о цифровой зрелости вашей страны, а затем посмотрите на страны, которые опережают вас на 2 шага. Внедрение инноваций, меняющих правила игры, может действительно выделить ваш бизнес в сфере электронной связи среди других.

Например, Австралия отстает от Великобритании по функциональности сайтов, сегментации почтового маркетинга и удобству работы с пользователями. Результаты поиска Google в Австралии, как правило, более низкого качества (и в большей степени отличаются от результатов поиска в США), что может затруднить поиск австралийских компаний. Убедитесь, что вы используете такие функции, как Google Органические списки покупок, чтобы улучшить свою видимость в интернете.

Сжатие изображений

Совет предоставлен: Stephanie Long

Обязательно сжимайте изображения, чтобы сократить время загрузки сайта. Если изображения влияют на скорость загрузки сайта, это может повлиять на то, перейдет ли клиент с вашего сайта (покинет ли он ваш сайт), что, в свою очередь, повлияет на SEO, поскольку это показывает Google, что вы не даете клиентам хорошего пользовательского опыта, поэтому они с меньшей вероятностью будут показывать ваш сайт на странице результатов поиска.

Уточнение контекста для улучшения UX

Совет предоставлен: Geoff Kennedy

Будьте внимательны к контексту, не полагайтесь на предполагаемый контекст вашего сайта.

Все ваши страницы должны работать как часть более широкой структуры сайта, но также и как отдельные элементы контента (т.е. если бы это была первая страница, на которую перешел клиент, имело бы это смысл?).

Например:

• Если на вашем сайте о велоспорте есть категория "перчатки", то это не "перчатки", а "велосипедные перчатки".
• Ваш блог – это не просто "новости и обновления", это "новости и обновления о велоспорте".
• Не думайте, что кто-то узнает, что "виджет" предназначен для велосипеда Raleigh XYZ только потому, что вы отнесли его к этой категории, уточните это на странице товара!

Не забудьте про длинный хвост (long tail)

Совет предоставлен: Anna Moragli

Давайте предположим, что у нас есть клиент, продающий одежду больших размеров для женщин.

Первая мысль такова: давайте нацелимся на ключевое слово "одежда больших размеров" – 63 000 запросов в месяц, так что ранжирование по этому ключевому слову приведет к росту продаж.

Попытка ранжировать поиск напрямую по этому ключевому слову не сработает – это слишком конкурентно.

Вместо этого создайте категории по цвету, стилю, тенденциям и случаю, чтобы охватить более конкретные цели поиска при сохранении большого объема.

Особенно это касается тематических страниц, которые, как вы заметите, будут отлично работать, поскольку женщины ищут конкретные наряды для конкретных случаев и мероприятий, которые они должны посетить.

Вы увидите людей, которые ищут:

• рабочая одежда брюки – 1100 поисков в месяц
• свадебное платье – 5600 поисков в месяц
• вечерние платья больших размеров – 19000 поисков в месяц
• платья больших размеров для выпускного вечера – 10000 поисков в месяц
• джинсы больших размеров – 8500 поисков в месяц

Затем создайте контент в Google, Pinterest и TikTok, потому что это три самых популярных канала для поиска, и постарайтесь увеличить продажи.

Интегрируйте свои SEO- и социальные стратегии

Совет предоставлен: Himani Kankaria

Несмотря на то, что поисковая оптимизация в Pinterest, TikTok и Twitter была невероятно успешной в плане увеличения органического трафика и конверсий, Instagram только вступил в игру.

Вот результаты исследований и анализа, которые мы провели, экспериментируя с поисковой оптимизацией в Instagram:

• Публикации в Instagram становятся наиболее заметными в поисковой выдаче, когда вы добавляете несколько поисковых запросов вместе с названием бренда в Instagram.
• Когда вы перейдете на вкладку "Видео" в Google, вы увидите сочетание публикаций на YouTube, TikTok и Instagram.
• Попросите вашу команду по работе с социальными сетями включить целевой поисковый запрос в первые несколько слов подписей в Instagram, поскольку на данный момент это может сработать только в таком виде.
• При работе с влиятельными людьми высокого ранга убедитесь, что их посты в Instagram содержат целевые поисковые запросы в первых словах заголовков, поскольку эти посты также отображаются в поисковой выдаче Google как "Перспективные".

Специализируйтесь на создании актуального авторитета!

Совет предоставлен: Dani Leitner

Открытие небольшого интернет-магазина иногда может показаться невыполнимой задачей. Разве не все люди просто делают покупки на Amazon? Как вы можете превзойти их по значимости?

Вот в чем хитрость: выберите нишу, чтобы завоевать авторитет в данной области!

Сосредоточьтесь на своей нише и расскажите обо всем, что может понадобиться вашим клиентам, — от руководств по покупке до советов по уходу после покупки, таких как техническое обслуживание и чистка. Тщательно рассматривая все потенциальные запросы в рамках вашей специальности, вы становитесь источником информации как для пользователей, так и для Google в вашей области знаний, что помогает вам превзойти таких гигантов, как Amazon.

Как это реализовать:

• Определите свою нишу и изучите распространенные вопросы клиентов.
• Создавайте подробный контент, который отвечает на эти вопросы, например учебные пособия, руководства по уходу и сравнения товаров.
• Постоянно обновляйте контент, чтобы он оставался наиболее полным из открытых ресурсов.

Такой подход не только повышает узнаваемость, но и укрепляет доверие и авторитет у вашей аудитории.

Проектирование иерархии вашего бизнеса

Совет предоставлен: Jean-Pierre Garbaccio

Разработка иерархий обеспечит вам самую высокую рентабельность инвестиций из всех стратегий электронной коммерции, не только для SEO, но и для всех цифровых каналов, включая органические, платные, социальные сети, электронную почту и другие.

Это связано с тем, что перестройка иерархии на основе правильных принципов таксономии превращает ваш бизнес электронной коммерции в логическую единицу как для технологических платформ (таких как поисковые системы и интернет-алгоритмы), так и для обычных пользователей. Это делает процесс покупки простым, понятным и упорядоченным, снижая усталость от покупок и затраты на привлечение клиентов, одновременно повышая коэффициент конверсии и ценность для клиентов на протяжении всей жизни.

Это приводит к долгосрочному увеличению прибыли на протяжении всего срока существования онлайн-бизнеса, что будет означать более высокую денежную ценность, когда основатель уйдет из бизнеса или передаст его другим.

Как только иерархия будет правильно перестроена, все последующие применяемые стратегии SEO будут иметь еще больший многократный эффект, включая контент, создание ссылок и технические стратегии SEO.

Это даст вам значительное преимущество перед вашими конкурентами, а также позволит создать вокруг вашего бизнеса защитный барьер, копировать который очень сложно, дорого и отнимает много времени.