Международное SEO-продвижение

Это одна из любимых областей SEO, которую часто недооценивают. Международный рост сайта серьезно расширит ваш органический канал трафика.

Список советов в категории «Международное SEO-продвижение»

• Установка точных значений языка и страны в hreflang
• Понимание культурных намерений аудитории
• Проводите регулярные исследования конкурентов
• Как ориентироваться на глобальную аудиторию?
• Оптимизируйте поисковую выдачу, в которой вы занимаете первое место
• Избегайте перенаправления IP-адресов
• Локализация контента и оптимизация бюджета
• Вопросы по стратегии продвижения международного домена
• Увеличьте посещаемость сайта с помощью автоматической трансляции (перевод)
• Следите за локализациями сайта

Установка точных значений языка и страны в hreflang

Совет предоставлен: Kira Khoroshilova

Установка правильных значений языка и страны в Hreflang.

От правильного использования атрибута hreflang зависит успех вашей международной SEO-стратегии для этого конкретного региона, поэтому убедитесь, что значения языка и страны указаны правильно, чтобы ориентироваться на соответствующую аудиторию, ее страну и язык, на котором говорят.

Правильный формат для Hreflang:

• Код языка. Используйте допустимый код языка ISO 639-1. Например, "en" для английского, "fr" для французского и "it" для итальянского.
• Код страны. Если вы ориентируетесь на определенный регион, добавьте код страны по стандарту ISO 3166-1 alpha-2. Например, "en-US" для английского языка в Соединенных Штатах, "en-GB" для английского в Соединенном Королевстве и "es-MX" для испанского в Мексике. Обратите внимание, что определенных сочетаний, таких как "en-EU" или "en-UK", не существует, поэтому использование этих атрибутов не повлияет на вашу региональную видимость, поэтому ознакомление с приложениями ISO имеет жизненно важное значение для обеспечения точности значений для вашего языка и страны.

Счастливого международного продвижения!

Понимание культурных намерений аудитории

Совет предоставлен: Veruska Anconitano

Чтобы привлечь международную аудиторию, важно понимать конкретную цель, стоящую за поисковыми запросами или страницами категорий, адаптированными к языку и культуре вашей целевой аудитории.

Используйте ключевые термины из вашего исходного языка в качестве ориентира, но проводите локальные исследования, чтобы понять, что ищут пользователи в этом регионе, их намерения и проблемы, которые они хотят решить.

Сосредоточьтесь на причинах поиска в конкретных странах и на языках, используя систему Job-To-Done. Даже страны, говорящие на одном языке, имеют разные потребности, поэтому то, что работает в одной стране, может не сработать в другой.

Сотрудничайте со своей командой бизнес-аналитики и местными экспертами, чтобы понять уникальные обстоятельства и условия, влияющие на вашу тактику и стратегию. Такой подход поможет вам привлечь нужную целевую аудиторию, эффективно провести конверсию и повысить узнаваемость бренда.

Проводите регулярные исследования конкурентов

Совет предоставлен: Montserrat Cano

Будьте на шаг впереди в цифровом пространстве, регулярно проводя исследования рынка и конкурентов, особенно на глобальных рынках, где нюансы выходят за рамки языковых вопросов.

Поскольку искусственный интеллект помогает изменять поведение потребителей, а онлайн-конкуренция растет, понимание вашей аудитории имеет ключевое значение в 2024 году и в последующий период.

Эти знания позволят вашему бизнесу электронной коммерции разрабатывать эффективные стратегии локализованного маркетинга и SEO, чтобы быть конкурентоспособным на ваших целевых рынках.

Используйте инструменты искусственного интеллекта, такие как Summarizer или Pecan AI, чтобы упростить этот процесс, быстро обобщая исследовательские статьи, выявляя важные идеи и используя прогнозную аналитику.

Как ориентироваться на глобальную аудиторию?

Совет предоставлен: Heba Said

Бизнес электронной коммерции иногда может быть непосильным, особенно если вы хотите расширить свою деятельность в других странах, возможно, на континентах.

Что ж, теперь язык – это не единственное ваша ограничение.

Краткий перечень того, что вам нужно проверить:

• В каком направлении использовать язык: слева направо или справа налево?
• Поддерживает ли используемая мной тема различные языковые направления?
• Правильно ли вы используете теги Hreflang? Добавляете ли вы целевую страну?

Например, если я использую арабскую страну, например ОАЭ.

• Добавьте hreflang следующим образом https://example.com/ar-ae/
• Возможность использовать только язык https://example.com/ar
• Проверьте, хотите ли вы использовать домены верхнего уровня с кодами стран, например: example.ae
• Убедитесь, что структура вашего URL хорошо выглядит на этом языке, если нет, используйте английский, например, арабские буквы преобразуйте в кодировку ASCII: www.example.com/%D9%86%D8%B2%D8%A7%D/
• Должно получиться: www.example.com/ar/same-url-meaning-in-english

Оптимизируйте поисковую выдачу, в которой вы занимаете первое место

Совет предоставлен: Himani Kankaria

Во время своего выступления на Tea Time SEO, посвященного оптимизации интернет-магазинов, я упомянул, что внимательно следите за поисковой выдачей – сегодня это стало очень важным.

Google предлагает пользователям использовать поисковую выдачу для коммерческих запросов. Поэтому сосредоточьтесь на следующих областях, чтобы быть более заметными:

• Проанализируйте поисковую выдачу на предмет коммерческих запросов, на которые вы ориентируетесь.
• Создайте подробную, но простую архитектуру сайта с надлежащей категоризацией.
• Добавьте как можно больше фильтровю
• Создайте подробные описания категорий и товаров, включая часто задаваемые вопросы и инструкции, по мере необходимости.
• Убедитесь, что изображения и видео с вашими товарами доступны для поиска и индексации.
• Не забудьте о разметке Schema.org, поскольку она необходима для того, чтобы поисковые системы понимали, что и как мы предлагаем.
• Полностью оптимизируйте бизнес-профили Google и торговый центр Google Merchant Center.
• Разработайте эффективную контент-стратегию, охватывающую все этапы пути потребителя и каналы распространения.
• Участвуйте в обсуждениях на форумах и соцсетях, поскольку Google в последнее время уделяет им большое внимание (Reddit, Quora).

Избегайте перенаправления IP-адресов

Совет предоставлен: Owain Lloyd-Williams

Одним из самых больших препятствий для SEO-продвижения международной электронной коммерции может быть использование редиректов по IP-адресу, которые отправляют пользователей на соответствующий языковой или страновой вариант сайта в зависимости от того, где они находятся.

Несмотря на простоту развертывания во всех вариантах страниц товара и удобство для конечного пользователя, проблема здесь в том, что, поскольку Google выполняет поиск в основном из США, Google будет получать доступ только к американской версии вашего сайта, что может привести к тому, что международные версии не будут должным образом проиндексированы на соответствующих рынках.

Проверьте, есть ли у вас все это, и если да, то вместо этого сосредоточьте свои усилия на комплексной разметке hreflang и отличном локализованном контенте, используя локализованные ключевые слова и исследование аудитории.

Локализация контента и оптимизация бюджета

Совет предоставлен: Isaline Muelhauser

Если вы ориентируетесь на рынок для изучения второго языка, вам необходимо локализовать контент. Чтобы максимально эффективно использовать свой бюджет, начните с определения приоритетов страниц:

а) локализация;
б) автоматический перевод с проверкой человеком;
в) только автоматический перевод.

Используйте сигналы, чтобы информировать своих копирайтеров о том, сколько времени они должны потратить на каждую страницу, и предоставляйте контрольный список действий для каждого сигнала. Обсудите ожидания с заинтересованными сторонами – нельзя ожидать, что перевод от роботов будет работать так же хорошо. Если поиск ключевых слов выполняется местным специалистом, сначала оптимизируйте страницы, перечисленные в разделе а). Нельзя на 100% доверять инструментам, которые помогут найти лучшее ключевое слово или правильный перевод.

Вопросы по стратегии продвижения международного домена

Совет предоставлен: Raquel González

При расширении электронной коммерции по всему миру необходимо тщательно продумать выбор подходящего домена для сайта.

Некоторые совершают ошибку, начиная с ccTLD (домена для конкретной страны), например .es или .de, а затем испытывают трудности при расширении на другие страны.

Позвольте мне предложить вам два варианта получше:

• Используйте gTLD (общий домен), например .com, и создайте подкаталоги, относящиеся к конкретной стране (например, example.com/es/, example.com/de/). Это упрощает добавление новых стран по мере расширения вашего бизнеса.
• Если у вас есть бюджет, приобретите отдельный домен для конкретной страны для каждого рынка, на который вы хотите ориентироваться (например, example.co.uk, example.de). Это дает более четкие сигналы на местном уровне и может повысить доверие к вам в этом регионе.

Выбирайте, исходя из ваших долгосрочных планов и бюджета. Помните, что начать с широкого подхода и сосредоточиться на нем позже легче, чем сузить, а затем расширить.

Увеличьте посещаемость сайта с помощью автоматической трансляции (перевод)

Совет предоставлен: Tom Winter

Автоматический перевод вашей страницы повысит посещаемость за небольшие деньги.

Расширение охвата вашего сайта за счет использования нескольких языков - это мощный способ увеличить посещаемость. Одним из эффективных и экономичных методов является использование инструментов автоматического перевода, таких как DeepL.

Как реализовать:

• Используйте DeepL для переводов. DeepL предлагает высококачественные переводы, часто сравнимые с переводчиками-профессионалами, что делает ваш сайт доступным для глобальной аудитории.
• Используйте WordPress с WooCommerce. Упростите процесс перевода с помощью плагина TranslatePress. Он легко интегрируется с DeepL, автоматизируя переводы для всего вашего сайта.
• Установите и забудьте. TranslatePress управляет переводами автоматически, что требует минимального обслуживания. Сосредоточьтесь на других аспектах вашего бизнеса, привлекая посетителей с разным языковым опытом.
• Изучите другие платформы: для различных платформ электронной коммерции найдите плагины, которые интегрируются с DeepL для автоматизации переводов.

Внедряя автоматические переводы, вы можете выйти на новые рынки и привлечь разнообразную аудиторию с минимальными усилиями и затратами.

Следите за локализациями сайта

Совет предоставлен: Gaby Gebo

Благодаря международному SEO у компаний есть возможность создавать разные версии страниц для разных регионов. Если все сделано правильно, использование местного языка в региональных подпапках, таких как /uk/, /au/, /fr/, может значительно повысить производительность в Google.

Однако из-за возможности использовать разные языки в разных версиях страницы возникает потенциальная проблема с отсутствующими элементами в некоторых подпапках, неправильной грамматикой или неправильным языком на страницах. Хотя внимание к деталям играет ключевую роль, часто бывает лучше, если на эти страницы посмотрит кто-то другой, а иногда и SiteAnalyzer!

Пользовательский поиск и пользовательское извлечение данных в SiteAnalyzer позволяют выполнять поиск по определенным вложенным папкам или по всем вашим вложенным папкам, чтобы найти те мелкие детали, которые могли быть пропущены.

Функция визуального извлечения в пользовательской конфигурации извлечения позволяет чрезвычайно легко определить конкретные элементы, которые вы хотите видеть на каждой странице. Например, предположим, что на всех страницах вашего продукта должен быть раздел "похожие продукты". Вы можете ввести пример URL-адреса продукта и использовать визуальный поиск в пользовательском извлечении, чтобы найти CSSPath. Затем, когда вы запустите поиск и экспорт в Google Sheet, выделите этот столбец пользовательского извлечения. Используйте условное форматирование, чтобы выделить пустые ячейки в этом столбце, это означает, что на страницах в этой подпапке отсутствует элемент!

Другой пример: допустим, вы хотите узнать, встречается ли слово "джемпер", австралийский термин, обозначающий свитер, в тексте на какой-либо из ваших страниц /us/, воспользуйтесь пользовательским поиском в SiteAnalyzer, а затем запустите поиск по вашей подпапке /us/. Экспорт результатов сканирования покажет вам, сколько раз это слово появлялось на любой из страниц в этой папке.

Короче говоря, если у вас большой сайт, ориентированный на международную аудиторию, используйте специализированный SEO-софт, такой как SiteAnalyzer, который поможет вам проверить информацию на каждой странице! Пользовательское извлечение и пользовательский поиск – ваши лучшие друзья!