SEO страницы товара

Приступайте к работе над важными страницами и привлекайте трафик непосредственно к вашим товарам.

Список советов в категории «SEO страницы товара»

• Что делать с товарами, снятыми с производства и продажи
• Создавайте доступные описания товаров
• Как повысить успех товара за счет улучшения внутренних ссылок
• Будущее за страницами ваших товаров
• Оптимизируйте Google Merchant Center для улучшения SEO
• Добавьте часто задаваемые вопросы, чтобы улучшить качество страниц с перечнем товаров
• Создание статических маршрутов по категориям товаров
• Улучшите подход к внутренним ссылкам сайта
• Внутренняя перелинковка с лазерной фокусировкой
• Подготовьте свой сайт к поиску с помощью искусственного интеллекта (AI)
• Используйте больше изображений и видеороликов на страницах товаров
• Черпайте вдохновение из отзывов клиентов
• Создавайте привлекательные видеоролики о товарах
• Используйте вопросы и ответы Amazon, а также обзоры для получения информации о клиентах
• Проверьте ценностные предложения в тегах заголовков
• Используйте расширенные структурированные данные
• Создавайте убедительные описания товаров
• Создавайте четкие и привлекательные описания товаров

Что делать с товарами, снятыми с производства и продажи

Совет предоставлен: Mark Williams-Cook

Когда товар снимается с производства, полезно иметь процесс, позволяющий не только обеспечить клиентам наилучший сервис, но и оптимально использовать его с точки зрения SEO.

Если у товара есть прямой аналог или замена (поисковые запросы совпадают), ссылка на этот товар с уведомлением для пользователей может помочь сохранить рейтинг страницы.

Если альтернатив ушедшему товару нет, важно проинформировать пользователя о том, что произошло. Простое перенаправление посетителей в другое место может привести к путанице. В долгосрочной перспективе возможны ситуации, когда поисковый трафик иссякает, но у товара все еще есть ссылки, которые вы, возможно, захотите перенаправить.

Мы составили эту обобщенную блок-схему в качестве первого руководства.

Создавайте доступные описания товаров

Совет предоставлен: Myriam Jessier

Создавайте описания товаров, которые будут понятны всем покупателям. Чтобы сделать ваши товары более доступными для восприятия, уделяйте особое внимание практическим деталям, таким как использование, совместимость и тактильные качества. Сосредоточьтесь на прямой информации о товаре:

• Как его использовать.
• С чем он лучше всего сочетается.
• Каковы ощущения от него.

Такой подход удовлетворяет разнообразным запросам всех покупателей.

Например, при написании описания зимнего платья вы должны кратко объяснить, почему каждый цветовой вариант был бы хорошим вариантом.

Кроме того, вам необходимо привести аргументы, чтобы избежать путаницы или возражений:

• Почему оно будет хорошо смотреться на вас (оно подходит для самых разных типов фигуры – от высокой до худощавой, от миниатюрной до пышной).
• Когда вы, скорее всего, будете его использовать (наденьте его сверху или снизу).
• Как в нем будет тепло зимой (материал и форма, носите ли вы его с леггинсами).
• Как в нем будет по-настоящему удобно (нет швов).

Вы можете ознакомиться с этим подходом на страницах группировок и категорий. Бренды теперь предлагают варианты покупок по случаю, по фактуре, по проблеме, по настроению. Это нейродиверсный маркетинг, успешно применяемый в электронной коммерции.

Как повысить успех товара за счет улучшения внутренних ссылок

Совет предоставлен: Gabi Troxler

Есть причины, по которым ваш новый товар не пользуется таким успехом в Google, как вы надеялись. Скорее всего, ссылка на него отсутствует. Видите ли, после публикации нового товара нужно убедиться, что он занимает надлежащее место в структуре ссылок вашего магазина.

Просканируйте свой сайт с помощью SiteAnalyzer.

• Перейдите на вкладку "Внутренние".
• Найдите столбец "Внутренние ссылки".
• Отсортируйте по наименьшему количеству.

Есть ли какие-нибудь товары в этом списке? Им нужно больше внутренних ссылок, поэтому вам лучше поискать возможности для создания ссылок.

• Введите site:yourwebsite.com "название товара / ключевое слово" в Google.
• Воспользуйтесь внутренним поиском по сайту.
• Воспользуйтесь пользовательским поиском в SiteAnalyzer, чтобы найти упоминания о товаре на сайте и поставить ссылку с ключевого слова на этот товар.

Будущее за страницами ваших товаров

Совет предоставлен: Khushal Khan

За последний год страницы с подробной информацией о товаре (PDP) занимают все больше места на страницах результатов поисковой выдачи (SERP). Это существенно меняет ландшафт электронной коммерции, поскольку PDP составляют прямую конкуренцию страницам со списком продуктов (PLP). Несмотря на снижение качества результатов, Google всегда уделял особое внимание соответствию намерениям, обеспечению более удобного поиска и включению прямых рекомендаций на уровне товара в функции поисковой выдачи, в том числе в результаты, генерируемые с помощью искусственного интеллекта, что обусловливает острую необходимость оптимизации PDP. Это делается не только для того, чтобы адаптироваться к меняющемуся ландшафту поисковой выдачи, но и для обеспечения наилучшего взаимодействия с пользователями на странице, поскольку бренды, которые преуспевают в этой области, не просто остаются актуальными и сохраняют свою текущую траекторию – они позиционируют себя для будущего роста.

Перспективные PDP для электронной коммерции требуют эффективного информирования о нюансах потребностей покупателей и предоставления подробных и прямых ответов на их вопросы, что обеспечит высокую узнаваемость бренда в традиционных результатах поиска, а также на вкладках товаров, в сетках товаров и в обзорах с использованием искусственного интеллекта. Для получения подробных рекомендаций по оптимизации PDP я бы настоятельно рекомендовал этот контрольный список PDP для электронной коммерции, шаблон бенчмаркинга и шпаргалку от Aleyda Solis, которые помогут вам улучшить свой рост.

Оптимизируйте Google Merchant Center для улучшения SEO

Совет предоставлен: Jamie D’Alessandro

Соотношение ваших PDP (страниц с подробной информацией о товаре) и Merchant Center должно быть примерно 1:1. Учитывая то, как Google использует Merchant Center в качестве точки сбора данных, важно, чтобы ваш аккаунт был максимально оптимизирован.

Добавьте часто задаваемые вопросы, чтобы улучшить качество страниц с перечнем товаров

Совет предоставлен: Bernard Huang

Я настоятельно рекомендую добавлять разделы с часто задаваемыми вопросами на страницу каждого товара, так вы не только предоставите больше уникального контента для каждого товара, но и дадите пользователям быстрые ответы на вопросы, которые у них возникают о товаре.

Каждый раздел с часто задаваемыми вопросами должен быть составлен таким образом, чтобы он соответствовал товару, который вы продаете. Например, если вы одеты в туристическую одежду, поисковики могут захотеть узнать, является ли эта одежда водостойкой, ветроустойчивой и т.д.

Создание статических маршрутов по категориям товаров

Совет предоставлен: Daniel Foley Carter

Для сайтов электронной коммерции создайте статические маршруты по категориям товаров и контролируйте фильтрацию. Сделайте разбивку на страницы noindex, follow, убедитесь, что Google может видеть товары за пределами первой страницы, и убедитесь, что pushstate используется при бесконечной прокрутке. Добавляйте уникальный контент, содержащий непредвзятое мнение о товаре, чтобы повысить его ценность. Для получения отзывов о продуктах категории eCom используйте проверенный подход с UGC.

Улучшите подход к внутренним ссылкам сайта

Совет предоставлен: Kev Wiles

Одна из самых больших возможностей, которую, на мой взгляд, упускают бренды, – это перенос внутренних ссылок с PDP-страниц (карточки товара) на другие разделы сайта. На PDP-страницы обычно попадают естественные ссылки с форумов и других сайтов, что может означать, что перенос внутренних ссылок на коллекции или блоги может стать отличным способом повышения эффективности SEO.

Ниже приведены некоторые из моих любимых способов размещения внутренних ссылок на этих PDP-страницах:

• Ссылки на категории в футере сайта.
• Виджет информационного контента.
• Сопутствующие товары.
• Привязка к спецификации товара.
• Внедрение и расширение системы хлебных крошек.
• Привязка к бренду.

Внутренняя перелинковка с лазерной фокусировкой

Совет предоставлен: Liam Quinn

Ориентируйтесь на внутренние ссылки. Хотя для большинства это не новая тактика, легко чрезмерно полагаться на шаблонные блоки ссылок.

Используя RocketCrawler (или другой поисковый бот), вы можете выполнить следующие действия, чтобы определить новые возможности для внутренней перелинковки:

• Экспортируйте все внутренние ссылки, которые есть на сайте, и отфильтруйте их, чтобы остались только ссылки на контент.
• Экспортируйте все ссылки на контент, которые уже указывают на определенную страницу каталога (PLP, Product List Page — страница каталога с товарами).
• Используйте формулу ВПР в Google таблицах или Excel, чтобы отобразить все URL, которые не связаны с основными страницами каталога.
• Начните проставлять ссылки на страницы каталога с других внутренних страниц (лучше начать проставлять ссылки со страниц с более высокой посещаемостью).

Подготовьте свой сайт к поиску с помощью искусственного интеллекта (AI)

Совет предоставлен: Montserrat Cano

Для сохранения конкурентоспособности и прибыльности в настоящее время требуется уверенное присутствие в интернете, а также хорошо оптимизированные страницы товаров (PDP) являются ключом к достижению этой цели.

Уделяйте приоритетное внимание оптимизации страниц товаров, чтобы адаптироваться к изменениям в покупательском поведении клиентов и использованию искусственного интеллекта поисковыми системами. Клиенты ожидают персонализированного взаимодействия, для чего требуется высококачественный контент, релевантные описательные ключевые слова, соответствующие намерениям пользователя, и оптимизированные визуальные эффекты. Я бы хотел, чтобы контент на PDP также выделялся, максимально отличаясь от сайтов производителей и других сайтов, продающих аналогичные товары.

Искусственный интеллект предпочитает хорошо структурированный, качественный контент для повышения наглядности. Однако будьте осторожны и контролируйте весь контент, созданный с помощью искусственного интеллекта, в целях повышения достоверности.

Используйте больше изображений и видеороликов на страницах товаров

Совет предоставлен: Charlie Williams

Продемонстрируйте свои товары, разместив больше изображений на страницах с описанием товара. Когда речь заходит об оптимизации изображений товара, мы говорим не только об имени файла и ALT тексте.

Современный шопинг может похвастаться большим количеством объемных, красивых, вдохновляющих изображений, поэтому даже те покупатели, которые не читают описание, сразу понимают, что это за товар.

В частности, нам нужны фотографии, на которых изображен кто-то пользующийся товаром, носящий его или каким-то образом рассматривающий товар в неком контексте. Так что берите товар в руки и делайте оригинальные снимки (знакомство с товаром в целом помогает создавать качественный контент). А еще лучше – добавьте видео.

Вам понравился скучный товар? Покажите, как вы его используете, распаковываете или взаимодействуте с ним. Просто дайте покупателю возможность наглядно представить, как он мог бы его использовать или как выглядит в нем.

Черпайте вдохновение из отзывов клиентов

Совет предоставлен: Sav Szymura

Если вы ищете вдохновение на странице с подробной информацией о товаре, посмотрите похожие товары на сайтах розничных продавцов с несколькими категориями. Чтение отзывов покупателей поможет вам понять, какие аспекты товара интересны людям, и поможет вам взглянуть на товар со стороны и "уменьшить масштаб". В обзорах также могут содержаться истории о вариантах использования товара, которые вы раньше не рассматривали.

Создавайте привлекательные видеоролики о товарах

Совет предоставлен: Chidinma Itsuokor

Увеличьте продажи с помощью увлекательных видеороликов о товарах.

Продемонстрируйте свои товары в действии

• Создайте привлекательные видеоролики о товарах, которые привлекут внимание вашей аудитории и увеличат продажи.

Несколько эффективных типов видеороликов:

1. Видеоролики о распаковке

• Создайте предвкушение и волнение, демонстрируя свои товары в распакованном виде. Расскажите об упаковке, первых впечатлениях и ключевых характеристиках.

2. Видеоролики с обзорами товаров

• Продемонстрируйте преимущества ваших товаров и варианты их использования с помощью подробных обзоров. Приведите примеры того, как они решают проблемы клиентов.

3. Видеоролики с практическими рекомендациями

• Предоставляйте пошаговые инструкции по использованию ваших товаров. Это укрепляет доверие и помогает покупателям получать максимальную отдачу от своих покупок.

Убедитесь, что ваши видеоролики визуально привлекательны, информативны и увлекательны во всем. Это привлечет внимание зрителей и увеличит шансы на конверсию.

Используйте вопросы и ответы Amazon, а также обзоры для получения информации о клиентах

Совет предоставлен: Emma McTaggart

Изучение потребностей клиентов может быть дорогостоящим и отнимать много времени, но есть несколько более быстрых способов понять болевые точки клиентов, ключевые вопросы, мотивы и т.д. Зайдите на сайт Amazon и найдите товары, похожие на ваши, а затем перейдите в раздел вопросов и ответов.

Посмотрите, какие вопросы задают люди и какие советы они просят. Подумайте, как вы можете отразить это в своих описаниях товаров и на страницах категорий.

Также неплохо бы ознакомиться с тем, что говорится в отзывах, чтобы понять, есть ли какие-то особые моменты или что-то, что кажется вам болезненным, на что вы могли бы обратить внимание, когда пишете о своем товаре.

Проверьте ценностные предложения в тегах заголовков

Совет предоставлен: Abby Gleason

Попробуйте добавить ценностное предложение в свои заголовки. Такие предложения, как "Бесплатная доставка" или "скидка 10% при первом заказе", привлекают внимание и мотивируют пользователей еще до того, как они попадают на ваш сайт.

Вы также можете добавить что-то уникальное, например, "Экологически чистое" или "Принадлежащее женщинам", если этот аспект вашего бизнеса находит отклик у вашей целевой аудитории.

По возможности проведите это в качестве A/B-теста, чтобы получить достоверные данные и доказать ценность этого изменения для вашей команды или компании.

Используйте расширенные структурированные данные

Совет предоставлен: Amanda King

Семантическая разметка и структурированные данные – это нечто большее, чем просто реализация Schema.org с помощью плагинов WordPress. Речь идет об использовании списков, абзацев и таблиц для более удобного отображения данных на страницах ваших товаров, и все это становится все более важным с появлением LLMS и расширением возможностей Google Shopping – если вы предоставите им данные о вашем товаре в удобоваримом формате, они с большей вероятностью вернут эту информацию непосредственно к поиску клиентов. Включите более структурированные, наглядные данные о ваших товарах, если вы еще этого не сделали.

Создавайте убедительные описания товаров

Совет предоставлен: Melissa Popp

Создание привлекательных описаний товаров имеет важное значение для любого сайта электронной коммерции. Несколько простых советов, которые помогут вам создать привлекательные описания:

• Выделите ключевые особенности и преимущества. Четко обрисуйте, что делает ваш товар уникальным и какую пользу он приносит клиенту. Сосредоточьтесь на решении проблем или улучшении его жизни. Например, если вы продаете кухонное оборудование, объясните, как оно экономит время и облегчает приготовление пищи.
• Используйте описательный и чувственный язык. Нарисуйте яркую картинку словами. Опишите внешний вид, ощущения и функции продукта, чтобы помочь покупателям представить, как им пользоваться. Вместо того, чтобы говорить "удобное кресло", попробуйте "кресло с мягкой обивкой, в котором вам будет комфортно".
• Расскажите историю. Расскажите краткую историю или сценарий, в котором товар имеет значение. Это создает эмоциональную связь с потенциальными покупателями.
• Используйте SEO. Естественным образом включайте релевантные ключевые слова в свои описания, чтобы улучшить видимость в поисковых системах. Это поможет привлечь нужную аудиторию на страницы ваших товаров.

Создавайте четкие и привлекательные описания товаров

Совет предоставлен: Crystal Ortiz

Я всегда рекомендую давать четкое представление о товаре, из чего он сделан, для кого предназначен и т.д.

То, что кажется вам банальным, может оказаться важным для потенциальных клиентов. Если кто-то спросит, что это за товар, как он работает и для чего был создан, вы дадите ему четкий ответ, и, возможно, даже проявите свое восхищение и страсть к товару.

Кроме того, включите социальные доказательства, такие как награды, отзывы клиентов или даже патенты.

К описаниям товаров вы, естественно, добавите ключевые слова для улучшения SEO-оптимизации. Тем не менее, вы захотите просмотреть результаты поиска похожих товаров, чтобы понять, что может быть релевантным и что Google считает важной информацией.

Отслеживая производительность страницы в течение определенного периода времени, вы всегда можете изменить описание, чтобы лучше достичь своих целей без ущерба для первоначальной целостности контента.