34
Практический пример редизайна сайта и изменения CMS: увеличение трафика в 3,4 раза
Иногда бывает необходимо покинуть маленькую или неудобную квартиру и переехать в лучшую или большую, но при этом иметь с собой все содержимое старой квартиры. Когда функционал платформы, на которой расположен ваш сайт, недостаточен, нужно реализовать подобный «переезд» на новую CMS.
Что такое миграция CMS?
Миграция CMS – это перенос сайта с одной платформы CMS на другую. Это технически сложная и трудоемкая задача. Неправильные действия могут привести к потере позиций в Google и возникновению ряда технических проблем.
Почему может понадобиться перейти на другую CMS
Распространенными причинами миграции сайта могут быть:
- Низкий уровень удобства использования сайта.
- Многочисленные технические ошибки на старой CMS.
- Необходим переход с HTTP на HTTPS.
- Сайт был разработан с помощью SaaS-конструкторов, таких как WIX, Shopify, uCoz или других, которые не обладают таким масштабным функционалом и возможностями, как CMS.
- Устаревший дизайн.
Как не потерять трафик при смене дизайна
Потеря поискового трафика после редизайна – весьма распространенная проблема, поскольку, по сути, вы представляете поисковым системам сайт с большим количеством изменений, таких как изменение верстки и кода страницы, контента, расположения блоков, структуры и навигации. Любое серьезное изменение несет в себе риски. Предсказать, как поисковые системы отреагируют на новый сайт, вряд ли возможно, но минимизировать риски можно.
Прежде чем приступать к переносу или редизайну, желательно изучить лучшие практики переноса сайта, чтобы знать, какие шаги следует предпринять для сохранения позиций и трафика.
Краткий список того, что было достигнуто в результате успешной реализации проекта, выполненного маркетинговым агентством RegisTeam:
- Увеличение трафика в 3,4 раза.
- Увеличение видимости в Google в 2 раза.
- Более 2,5 тысяч ключевых слов в ТОП-10 результатов поиска.
На примере данного кейса вы увидите, как можно не только сохранить позиции сайта при редизайне и смене CMS, но и значительно увеличить объем трафика. Мы помогли нашему клиенту, продающему автотовары, увеличить трафик в 3,4 раза после редизайна с помощью профессионального подхода к SEO.
Динамика продвижения:
Какие проблемы проекта возникли в самом начале:
- Устаревший дизайн сайта.
- Не развернутая структура сайта.
- Множество технических ошибок.
- Планируемая миграция на новую CMS.
- Не оптимизированные текстовые блоки на сайте.
- Не реализованные коммерческие факторы сайта.
- Не оптимизированные карточки товаров.
Мы разделили проект на 6 этапов
Шаг 1: Создание новой структуры сайта
Для решения задачи клиента мы предложили создать современный сайт на шаблоне WordPress.
В ходе анализа конкурентов в данной нише мы предложили максимально расширить структуру, ориентируясь на ассортимент продукции, который имелся на складе клиента.
Шаг 2: Создание рекомендаций по правильному переносу
Так как было принято решение о смене CMS и дизайна сайта, были даны рекомендации, чтобы максимально сохранить органический трафик при переносе CMS.
Были даны следующие рекомендации:
- Корректное копирование и сохранение старых URL-адресов.
- Перенос текстовых блоков.
- Корректное копирование и сохранение метаданных и заголовков.
- Копирование и сохранение кодов систем аналитики и кодов отслеживания.
- Рекомендации по расширению структуры обновленного сайта.
- Рекомендации по улучшению карточек товаров в части описания, технических характеристик, а также качества фотографий.
- Рекомендации по ряду важных коммерческих факторов.
Все эти рекомендации были реализованы на тестовом хостинге, который был закрыт от индексации поисковыми системами.
Шаг 3: Анализ сайта на тестовом хостинге
После того, как обновленный сайт был готов со всеми нашими рекомендациями на тестовом хостинге, мы провели полный анализ сайта и дали технические рекомендации по исправлению всех важных моментов с точки зрения SEO.
Дополнительные рекомендации были даны по следующим вопросам:
- Реализация микроразметки данных (товар, хлебные крошки, каталог товаров, организация и местный бизнес, элементы навигации по сайту) и т.д.
- Реализация нового файла Robots.txt.
- Реализация обновленного файла Sitemap.xml.
- Доработка карточек товаров (добавление кнопки «Купить», подробного описания, добавление характеристик, качественных изображений, перечисление и отображение рейтинга товаров).
- Внедрение обновленной корзины покупок на проекте.
- Разработка футера сайта.
- Разработка страницы «Контакты» (добавление всей необходимой контактной информации, добавление карт, реализация телефонных номеров и электронной почты).
- Устранение технических ошибок.
- Создание и добавление страниц (О нас, Информация о доставке и оплате, Гарантия и т.д.).
Шаг 4: Сбор и кластеризация семантического ядра
После внедрения новой структуры необходимо было собрать и кластеризовать ключевые слова. После сбора и кластеризации ключевых слов была создана система для отслеживания их позиций в результатах поиска Google.
Шаг 5: Создание метаданных и технических рекомендаций для текстов
После сбора семантического ядра были составлены метаданные для основных внутренних страниц сайта и категорий, созданы шаблоны метаданных для карточек товаров, а также подготовлены технические задания для копирайтеров по написанию новых оптимизированных текстов на основе собранного семантического ядра.
Шаг 6: Дополнительный анализ проекта
После выполнения всех вышеописанных работ был проведен вторичный аудит.
Важно убедиться, прежде чем выпускать новую версию сайта, что все ошибки исправлены и технические требования выполнены.
Что ж, давайте посмотрим, каких результатов нам удалось добиться:
- Увеличение трафика в 3,4 раза.
- Увеличение видимости в Google в 2 раза.
- Более 2,5 тысяч ключевых слов в ТОП-10 результатов поиска.
Динамика органического трафика из Google Analytics:
Динамика видимости сайта по данным Serpstat:
Динамика трафика по данным Serpstat:
Распределение фраз по позиции в результатах поисковой выдачи:
Динамика видимости ключевых слов:
После обновления сайта нам удалось не только сохранить имеющийся трафик, но и при правильном подходе получить постепенную положительную ежемесячную динамику роста органического трафика и вывести ключевые слова в ТОП 1-10 результатов органического поиска Google.
Этот случай показывает, что при смене CMS можно не только не потерять трафик, но и увеличить его, конечно, если все работы выполнены правильно.
Давайте подробно разберемся, зачем может понадобиться перенос сайта и выявим все плюсы и минусы данного процесса.
Каковы преимущества перехода на новую CMS?
- Получение больших функциональных преимуществ, чем у старой CMS, и улучшение производительности сайта.
- Выбор безопасной платформы и уверенность в безопасности сайта.
- Поиск новой CMS, которая работает без сбоев, за счет чего клиент получает больше трафика.
- Управление сайтом более удобным и простым способом на новой платформе.
Влияет ли изменение CMS на SEO?
Само собой разумеется, что перенос CMS оказывает существенное влияние на SEO. Поэтому отнеситесь серьезно к выбору платформы для переноса. Важно провести проверку CMS для достижения целей вашего сайта.
Основные проблемы, с которыми вы можете столкнуться при миграции CMS
При выполнении миграции SEO и CMS высока вероятность столкнуться с многочисленными проблемами. Они могут возникнуть совершенно неожиданно и свести на нет затраченные усилия. Что может пойти не так? Ответ – все.
Поэтому лучше заранее знать обо всех трудностях и сделать все возможное, чтобы их избежать. Каждая CMS имеет свои технические особенности, которые следует учитывать при настройке правильной индексации сайта.
Основные риски миграции CMS сайта
Любой перенос сайта может сильно навредить SEO, поэтому необходимо минимизировать все риски.
Основные проблемы после переноса могут включать:
- Перенаправление на некачественные страницы.
- Множественные редиректы.
- Потеря контента.
- Появление дубликатов страниц.
- Некорректная индексация.
- Низкая скорость загрузки страниц и контента.
- Низкая производительность на мобильных устройствах.
- Проблемы с шаблоном сайта.
- Спонтанные изменения в технических файлах, таких как Robots.txt и т.д.
Как осуществить миграцию сайта без потери позиций на поиске
1. Создайте резервную копию сайта.
Независимо от того, насколько тщательно вы подготовились к переезду, лучше перестраховаться и сделать резервную копию всех файлов и баз данных сайта.
2. Проверьте новую CMS на сервере.
3. Проанализируйте и перенесите структуру сайта.
4. Создайте таблицу редиректов 301.
Настройка редиректов важна для того, чтобы поисковый бот сразу понимал, что сайт изменился и страница теперь доступна по новому адресу.
5. Перенесите SEO-тексты.
6. Перенесите мета-данные и заголовки.
7. Перенесите функциональные элементы.
Проверьте работу всех элементов навигации, калькуляторов, форм и подключенных сервисов.
8. Все ссылки (меню, ссылки в текстах, канонические атрибуты) должны быть актуальными, т.е. не относиться к старому сайту.
9. Создайте карты сайта, включая XML-карту сайта, карту сайта с изображениями, HTML-карту сайта.
10. Актуализируйте файл Robots.txt.
11. Сбросьте настройки систем аналитики и других внешних служб.
12. Проверьте наличие страниц 404.
13. Проверьте мобильную версию.
14. Проверьте контент: корректность изображений и скриптов, отсутствие дублирования текста на сайте.
15. Проведите технический аудит вашего перенесенного сайта и оптимизируйте его при возникновении ошибок.
В данном чек-листе мы отразили все этапы, которые важно учитывать при переносе сайта. Соблюдая все из них, вы сможете осуществить перенос без потери трафика и позиций в поиске.
При модернизации или разработке нового сайта мы настоятельно рекомендуем привлекать опытных SEO-специалистов, которые смогут грамотно выполнить все работы по миграции SEO для CMS, и минимизируют падение трафика в процессе переноса на новую платформу, а также обеспечат корректную индексацию и ранжирование в дальнейшем обновленного сайта, при этом сэкономив бюджет клиента на дальнейшие доработки по SEO-продвижению.
Оригинал материала взят с сайта RegisTeam
Другие статьи
