33
Разработка и запуск сайта сами по себе не дадут никаких результатов, если вы не будете активно заниматься продвижением. Без надлежащего продвижения ваш сайт может остаться невидимым для поисковых систем. Тем не менее, завоевание популярности для новых сайтов может быть сложной задачей. Тем не менее, с глубоким пониманием текущих тенденций SEO вы можете повысить видимость вашего сайта, даже в высококонкурентной нише. В следующих разделах мы расскажем вам, как эффективно продвигать недавно созданный сайт.
SEO-тенденции для улучшения видимости сайта
Основная цель продвижения сайта – вывести его на первые позиции в выдаче поисковых систем. Однако поисковые системы используют свои постоянно развивающиеся алгоритмы ранжирования, чтобы определить, какие ресурсы заслуживают данного статуса. Для успешного продвижения нового проекта, особенно в конкурентной среде, крайне важно максимально соответствовать требованиям поисковых систем.
Тем не менее, стоит отметить, что процесс продвижения нового сайта в поисковых системах должен начинаться с изучения конкурентов. Важно углубиться в стратегии, которые вывели этих конкурентов в ТОП. Вооружившись этими знаниями, вы можете создать индивидуальную стратегию продвижения, чтобы сделать свой сайт более привлекательным для поисковых систем. Достижение этого подразумевает его оптимизацию в соответствии с текущими критериями. В частности, следует уделить внимание следующим аспектам:
- Оптимизация для мобильных устройств.
- Удобство использования.
- Скорость загрузки страницы.
- Качество контента и эффективная внутренняя оптимизация.
- Совместимость с различными веб-браузерами.
Давайте углубимся в каждый из этих аспектов, чтобы понять их значение в процессе продвижения, а также принципы их реализации.
Значение мобильной оптимизации
В современном мире люди практически неотделимы от смартфонов. В результате существенно возросло количество поисковых запросов с мобильных устройств, на которые теперь приходится более половины всех поисков. Однако различия в размерах и разрешении экрана между ноутбуками и смартфонами или планшетами затрудняют для сайтов одинаково хорошее отображение контента на этих различных устройствах. Для решения этой проблемы необходимо внедрение адаптивного дизайна и верстки.
Более того, этот фактор имеет большое значение, поскольку поисковые системы считают его ключевым критерием при определении позиций сайтов.
В результате недавно запущенные сайты, изначально разработанные с учетом доступности как на настольных компьютерах, так и на мобильных платформах, имеют более высокую вероятность достижения высоких позиций.
Значение удобства для пользователя
Другим аспектом, который поисковые системы учитывают при формировании своих рейтингов, является простота использования сайта. Крайне важно, чтобы информация, включая технические детали, такие как методы доставки и условия заказа, была легкодоступна и не требовала длительного поиска.
Такие функции, как формы обратной связи и варианты заказа, должны быть видны пользователям.
При фокусировании на удобстве использования важно учитывать структуру сайта. Она должна быть разработана так, чтобы быть максимально удобной, логичной и простой. Обеспечение того, чтобы пользователи могли находить информацию с минимальным количеством кликов (в идеале 2-3), имеет первостепенное значение.
Значение скорости загрузки страницы
Это еще один тренд SEO, который учитывают поисковые системы. Например, Google не позволит сайту ранжироваться выше конкурентов, если его страницы загружаются более 2-3 секунд. Более того, даже если другие аспекты продвижения ресурса работают эффективно, медленная скорость загрузки будет препятствовать любым положительным результатам.
Оптимальная скорость загрузки страницы составляет менее 1,5 секунд.
Строгие требования поисковых систем обусловлены поведением пользователей. Люди привыкли к быстрой загрузке страниц и недовольны длительным ожиданием появления контента. Они более склонны покидать сайт, если сталкиваются с задержками. Поэтому одной из основных задач при продвижении нового сайта является повышение скорости его загрузки.
Для мобильных страниц можно использовать технологию AMP (Accelerated Mobile Pages). Она ускоряет отображение контента и активно поддерживается Google, который придает большое значение дизайну, удобному для мобильных устройств. Технология AMP подразумевает включение тегов на сайт, которые поисковая система может считывать, сохранять в кэше и впоследствии мгновенно загружать страницы.
Следовательно, сайты, использующие технологию AMP и имеющие адаптивный дизайн для мобильных устройств, как правило, занимают более высокие позиции в результатах поиска.
Критерии контента и внутренней оптимизации
Одним из требований поисковых систем является необходимость того, чтобы контент на страницах сайта был как оригинальным, так и релевантным теме. Более того, современные алгоритмы уделяют большое внимание полезности и информативности контента, найденного на сайтах.
Google также отдает предпочтение сайтам, которые включают в свой контент высококачественные изображения и видео. Поэтому новые сайты должны отдавать приоритет включению видеоконтента, такого как обзоры, интервью, отзывы, вебинары и тому подобное.
Поисковые системы уделяют особое внимание внутренней оптимизации сайта. Для успешного продвижения необходимо исправлять ошибки, устранять дубликаты, загружать уникальный и профессионально созданный контент, создавать удобную для пользователя структуру, внедрять эффективные стратегии ссылок, интегрировать ключевые слова в текст (в том числе длиннохвостые) и внедрять микроразметку.
Важность обеспечения кроссбраузерной совместимости
Совместимость с разными браузерами гарантирует, что сайт будет отображаться и функционировать правильно во всех веб-браузерах и их различных версиях. Важно признать, что сегодня люди вряд ли будут придерживаться одного браузера; на самом деле, разнообразие используемых браузеров увеличивается. Следовательно, важно гарантировать, что сайт будет одинаково удобным для пользователя и функциональным независимо от используемого браузера.
При разработке сайта и наполнении его контентом крайне важно учитывать особые требования как минимум пяти самых популярных браузеров (Chrome, Firefox, Opera, Edge, Safari).
Как домен влияет на продвижение сайта?
Позиция сайта в ТОПах формируется несколькими элементами, включая его рейтинг, количество и качество внешних ссылок, соответствие текста поисковым запросам, доменное имя. Говоря о домене, поисковые боты учитывают в этом отношении множество показателей.
Предыстория домена
История домена относится к информации о сайте с момента его регистрации в интернете. Учитывая миллионы ресурсов в интернете, получение запоминающегося имени может быть сложной задачей, часто приводящей к компромиссам или выбору бесплатных альтернатив. Однако наличие адреса не гарантирует исключительного права собственности.
При приобретении доменного имени сайта крайне важно тщательно изучить его историю. До того, как вы стали его владельцем, на сайте мог размещаться различный контент, включая запрещенные материалы. Кроме того, если ранее сайт занимался такой деятельностью, как продажа ссылок, достижение высоких рейтингов в поисковых системах может представлять трудности.
Для оценки истории домена можно использовать специализированные сервисы. Эти инструменты дают представление о трансформациях и изменениях, которые претерпел старый сайт, прежде чем стать текущим доменом.
Возраст сайта
Google отдает предпочтение старым сайтам, но важно учитывать возраст ресурса не по регистрации, а по начальной индексации. Простая регистрация домена без контента не будет способствовать продвижению сайта.
Достижение верхних позиций в результатах поиска Google обычно требует не менее полутора лет. Следовательно, новые сайты должны изначально завоевать доверие пользователей и поисковых роботов, предлагая убедительный и высококачественный контент. Привлечение посетителей с помощью рекламы также имеет важное значение на ранних этапах.
Выбор домена
Продолжаются споры о том, влияет ли включение поискового запроса в название ресурса на его позицию в результатах поиска, но большинство экспертов склоняются к мнению, что SEO-дружественный домен может стать мощным инструментом продвижения сайта, если доменное имя выбрано грамотно.
Выбор имени зависит от целей, задач и характера бизнеса и предлагает два варианта: домен, содержащий бренд компании, и имя, включающее ключевую фразу.
- Доменное имя с брендом компании. Интеграция бренда в домен является жизнеспособным вариантом для тех, кто сосредоточен на продвижении бренда или уже имеет значительную клиентскую базу. Однако новые компании могут столкнуться со значительными усилиями и инвестициями в установлении узнаваемости бренда. Плюсы включают долгосрочную узнаваемость и простоту поиска. Минусы включают высокие первоначальные риски и затраты.
- Домен, содержащий поисковый запрос. Включение ключевого слова в имя сайта помогает пользователям и поисковым роботам понять его тематику. Влияние запроса на продвижение доменного имени на сайте зависит от уровня конкуренции в нише. Хотя такой домен может вывести сайт в ТОП в менее конкурентных нишах, в высококонкурентных категориях он обеспечивает лишь дополнительное преимущество.
Независимо от этого, если появляется возможность выбрать краткое доменное имя с ключевым элементом, это желательно. Однако необходимо проявлять осторожность, чтобы не переусердствовать. Поисковые системы не одобряют длинные доменные имена с дефисами (состоящие из трех и более слов), поскольку они могут вызвать фильтры для переоптимизации.
Как выбрать домен с историей?
Выбор домена с историей требует тщательного рассмотрения и исследования. Пошаговое руководство:
Определите цели:
- Определите цель сайта и вашу целевую аудиторию.
- Определите требования или предпочтения относительно истории домена.
Воспользуйтесь специализированными услугами:
- Воспользуйтесь услугами проверки истории домена, чтобы собрать информацию о прошлом использовании домена.
- Ищите сервисы, которые предоставляют подробную информацию об изменениях, контенте и любых отмеченных проблемах. Например, ВебАрхив.
Проверьте наличие запрещенного контента:
- Убедитесь, что домен ранее не был связан с запрещенным или неэтичным контентом.
- Убедитесь, что историческое использование соответствует предполагаемому назначению и ценностям вашего сайта.
Оцените эффективность SEO:
- Изучите историческую эффективность домена в выдаче поисковых систем.
- Обратите внимание на признаки предыдущих тактик SEO, таких как обмен ссылками, которые могут повлиять на текущее ранжирование сайта.
Оцените надежность:
- Оцените надежность домена на основе его истории.
- Проверьте наличие любых нарушений безопасности или вредоносных действий, связанных с доменом.
Рассмотрите отраслевую значимость:
- Оцените, насколько история домена соответствует вашей отрасли и нише.
- Убедитесь, что прошлые ассоциации не противоречат целям вашего бизнеса или имиджу бренда.
Ищите закономерности обновления:
- Проверьте историю продлений домена, чтобы убедиться, что он постоянно обновляется.
- Будьте осторожны, если существуют периоды истечения срока действия или непродления.
Обзор юридических аспектов:
- Исследуйте любые юридические вопросы или споры, связанные с историей домена.
- Убедитесь, что нет неразрешенных конфликтов, которые могут повлиять на ваше право собственности.
Обратитесь за профессиональной консультацией:
- Если у вас возникли сомнения, проконсультируйтесь с экспертами в данной области или юристами, чтобы получить представление о потенциальных рисках и преимуществах.
Примите обоснованное решение:
- На основании собранной информации примите обоснованное решение о том, соответствует ли история домена вашим целям и можно ли эффективно решить какие-либо потенциальные проблемы.
Помните, что при выборе домена с историей ключевое значение имеет тщательное исследование, поскольку это поможет вам принять решение, которое соответствует целям вашего сайта и минимизирует потенциальные риски.
Подводя итог, отметим, что продвижение молодого сайта – это трудоемкий и сложный процесс. Перед разработчиками стоит задача создать веб-ресурс, отвечающий требованиям поисковых систем, и, что самое главное, постараться сделать это так, чтобы он превзошел конкурентов по качеству оптимизации. При соблюдении этих условий даже молодой сайт достигнет желаемого результата.
Далее рассмотрим случай продвижения сайта в высококонкурентной тематике.
Повышение узнаваемости платформы электронной коммерции, специализирующейся на тактическом снаряжении и оборудовании
Цель проекта
Владелец сайта электронной коммерции, специализирующегося на тактическом снаряжении и оборудовании, обратился к нам за помощью в улучшении присутствия своего сайта в результатах органического поиска Google.
Проект изначально столкнулся с многочисленными трудностями из-за неразвитой структуры. Целевые страницы для категорий и подкатегорий отсутствовали, как и отсутствовала оптимизация метаданных. На сайте было обнаружено множество технических ошибок, а также плохо проработанные текстовые блоки.
Решение этих проблем потребовало тщательной и всеобъемлющей стратегии проекта.
Фазы рабочего процесса
Этап 1: Сбор и категоризация семантического ядра, разработка усовершенствованной структуры сайта.
- Перед сборкой семантического ядра мы представили клиенту обновленную и более полную структуру сайта. После утверждения новой структуры следующим шагом стал сбор и категоризация семантического ядра сайта.
Этап 2: Разработка метаданных и рекомендаций по созданию контента для новых целевых страниц.
- Мы включили метаданные во все существующие целевые страницы и одновременно сформулировали рекомендации по созданию оптимизированного контента для этих конкретных целевых страниц.
Этап 3: Техническая проверка сайта.
- В первые месяцы проекта был проведен тщательный технический анализ сайта. На основе результатов мы сформулировали рекомендации для программиста. Целью этого этапа было повышение скорости загрузки, внедрение новых функций, внедрение микроразметки и многое другое.
Этап 4: Разработка и внедрение шаблона метаданных для карточек продуктов.
- Метаданные для карточек товаров были интегрированы с использованием специально разработанного шаблона, что значительно ускорило рабочий процесс.
Этап 5: Технический анализ проекта после его реализации.
- После внесения всех рекомендаций, правок, метаданных и текстов целевых страниц был проведен последующий технический анализ сайта для обеспечения правильного выполнения задач и правок.
Этап 6: Внешняя оптимизация проекта.
- Мы инициировали системный подход к внешней оптимизации, тщательно изучив профили ссылок наших конкурентов, чтобы почерпнуть понимание их стратегий внешнего продвижения. На основе этой информации мы сформулировали нашу стратегию по улучшению профиля ссылок проекта, стратегию, которую мы последовательно реализуем из-за ее благоприятных результатов.
Увеличение первичных поисковых запросов на верхних позициях поисковой выдачи, о чем свидетельствуют предоставленные данные.
Изменения в тенденциях ключевых слов в верхних позициях выдачи согласно предоставленным данным.
Оригинал материала взят с сайта RegisTeam
Другие статьи
