57
На сегодняшнем конкурентном рынке важно иметь обширное присутствие в интернете и четкую стратегию для охвата вашей целевой аудитории. Маркетинг вашей автомобильной компании может быть управляемым и экономически эффективным путем внедрения последующих способов продвижения автомобилей. Совмещайте эффективные методы автомобильного цифрового мерчандайзинга с традиционными приемами автомобильного маркетинга, включая оптимизацию видимости в интернете, закупку положительных рекомендаций и исользование влияния социальных сетей, чтобы вызвать надежную узнаваемость бренда, стимулировать общественный интерес и способствовать получению дохода.
В этой статье мы подробно рассмотрим пример того, как можно увеличить трафик на сайт автобизнеса.
Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса или профессионалом в маркетинге, этот практический пример вооружит вас инструментами и стратегиями, необходимыми для успеха на цифровом рынке.
Повышайте доверие с помощью отзывов клиентов
Отзывы клиентов – это мощный инструмент, который может помочь компаниям улучшить свою видимость в интернете и привлечь больше трафика на свои сайты. В этой статье мы рассмотрим, как использовать отзывы клиентов, чтобы повысить эффективность SEO и обойти конкурентов.
Важность отзывов клиентов в SEO
Отзывы клиентов являются неотъемлемым элементом любой успешной стратегии SEO. Они могут помочь улучшить рейтинг вашего сайта, предоставляя свежий и релевантный контент, который любят поисковые системы. Отзывы также повышают вовлеченность пользователей и помогают выстроить доверие потенциальных клиентов, что может привести к большему количеству конверсий и продаж.
Одним из самых важных преимуществ отзывов клиентов является то, что они предоставляют уникальный, созданный пользователями контент. Поисковые системы, такие как Google, отдают предпочтение свежему и оригинальному контенту, и отзывы клиентов предоставляют именно это. Чем больше у вас отзывов, тем больше уникального контента на вашем сайте, что может помочь повысить ваш рейтинг.
Кроме того, отзывы клиентов также могут предоставить ценную информацию о ключевых словах и фразах, которые ваши клиенты используют при поиске ваших продуктов или услуг. Эта информация может помочь оптимизировать ваш сайт и контент, чтобы лучше нацеливаться на эти ключевые слова и фразы, еще больше улучшая ваши усилия по SEO.
Как использовать отзывы клиентов для улучшения SEO?
Теперь, когда мы понимаем важность отзывов клиентов, давайте рассмотрим, как использовать их для повышения эффективности ваших усилий по SEO.
Поощряйте клиентов оставлять отзывы о ваших автомобильных аксессуарах.
- Первый шаг – побудить клиентов оставлять отзывы. Вы можете сделать это, отправляя последующие письма после покупки, предлагая поощрения за написание отзывов или просто прося оставить отзыв на вашем сайте или в социальных сетях.
- Важно сделать процесс обзора максимально простым для ваших клиентов. Убедитесь, что существует понятный и простой процесс для написания обзора и что это можно сделать на вашем сайте или на стороннем сайте отзывов, таком как Google My Business или Yelp.
Ответьте на отзывы о вашем интернет-магазине.
- Ответ на отзывы клиентов – еще один важный элемент их использования для повышения SEO. Ответ показывает, что вы цените отзывы клиентов и стремитесь предоставлять превосходное обслуживание клиентов.
- При ответе на отзывы обязательно используйте ключевые слова и фразы, связанные с вашими товарами или услугами. Это может помочь в дальнейшей оптимизации сайта для этих ключевых слов и фраз и улучшить ваши рейтинги.
Демонстрация отзывов на сайте автомобильных аксессуаров.
- После того, как вы собрали отзывы, важно продемонстрировать их на своем сайте. Это можно сделать, добавив раздел отзывов на домашнюю страницу, страницы товаров или специальную страницу отзывов.
- Обязательно используйте разметку Schema, чтобы помочь поисковым системам понять, что это отзывы, и отобразить их в результатах поиска. Разметка Schema также может помочь улучшить показатели кликабельности, отображая рейтинги звезд в результатах поиска, что может помочь вашему сайту выделиться.
Используйте отзывы для улучшения ваших товаров или услуг.
- Наконец, используйте отзывы клиентов, чтобы постоянно улучшать свои товары или услуги. Анализируйте полученные отзывы и ищите общие темы или проблемы, с которыми сталкиваются клиенты. Используйте эту информацию для внесения изменений и улучшений, которые могут привести к улучшению отзывов, большему количеству довольных клиентов и улучшению SEO.
- Когда количество положительных оценок, приписываемых профилю вашего бизнеса в Google My Business, увеличивается, поисковая система Google ранжирует ваше автомобильный сайт как более значимый. Следовательно, когда потенциальные клиенты из вашей целевой аудитории изучают услуги или товары, параллельные предложениям вашего бизнеса в интернете, вероятность того, что листинг вашего заведения в Google My Business будет размещен на верху результатов поиска, существенно увеличивается.
Получение дополнительных отзывов в Google требует привлечения ваших клиентов. Хотя прямой запрос ваших клиентов оставить отзыв о вашем бизнесе является очевидным первым шагом, есть и другие меры, которые вы можете предпринять. Один из способов упростить процесс – отправить Email после транзакции, связанной с покупкой товаров или обслуживанием транспортных средств, запросить отзыв и встроить гиперссылку на ваш профиль Google Мой бизнес.
Вы также можете включить ссылку на обзор Google в чеки, тем самым мотивируя клиентов оставлять отзывы о вашем заведении после покупки. В случае онлайн-продаж вы можете вставить ссылку, запрашивающую отзыв, на целевую страницу, которую клиенты посещают после успешной транзакции.
Оптимизируйте свое присутствие в интернете для поиска
Создание отличного сайта – одно из самых эффективных стратегий автомобильного маркетинга. Менее чем за полсекунды после посещения вашего сайта пользователь формирует мнение, которое определяет, продолжит ли он просмотр или покинет веб-страницу.
Хороший сайт должен обладать интуитивно понятной навигационной системой, иметь профессиональный внешний вид и способствовать повышению вашего рейтинга на страницах результатов поисковой системы (SERP). Чтобы создать превосходный сайт, узнайте, какие элементы необходимы для хорошего сайта, и изучите десятки методов, чтобы ваш сайт выделялся.
Лучшие практики SEO для сайта автомобильных аксессуаров
SEO – сложная и постоянно меняющаяся область, но следуя этим рекомендациям, вы можете улучшить рейтинг вашего сайта в поисковых системах и обойти конкурентов. Не забудьте провести тщательное исследование ключевых слов, оптимизировать структуру вашего сайта, создать высококачественный контент, построить высококачественные обратные ссылки и использовать социальные сети в своих интересах.
Проведение исследования ключевых слов
Одним из важнейших шагов в любой стратегии SEO является проведение тщательного исследования ключевых слов. Это включает в себя определение слов и фраз, которые люди используют для поиска продуктов или услуг, связанных с вашим бизнесом. Включая эти ключевые слова в контент вашего сайта, вы можете увеличить свои шансы на более высокий рейтинг в результатах поиска.
Существует множество инструментов, которые помогут вам в исследовании ключевых слов, включая Keyword Planner от Google, SEMrush и Ahrefs. Важно выбрать правильные ключевые слова для таргетинга, так как использование неправильных может привести к низкому качеству трафика и плохим показателям вовлеченности.
Оптимизируйте структуру сайта
Структура вашего сайта также является важным фактором SEO. Сайт должен быть простым в навигации, с понятными и лаконичными меню, с картой сайта и внутренними ссылками, которые помогают посетителям находить то, что они ищут.
Убедитесь, что ваш сайт удобен для мобильных устройств, так как все больше людей заходят в интернет со своих смартфонов и планшетов. Это также может помочь занять более высокие позиции в результатах поиска, так как Google отдает приоритет мобильным сайтам.
Создавайте высококачественный контент
Качество контента вашего сайта, возможно, является самым важным фактором в SEO. Ваш контент должен быть оригинальным, информативным и интересным, с акцентом на предоставление ценности вашим посетителям.
Обязательно включите целевые ключевые слова в свой контент, но избегайте переполнения ключевыми словами, что может привести к штрафам со стороны поисковых систем. Вместо этого сосредоточьтесь на написании высококачественного контента, который отвечает на вопросы ваших посетителей и предоставляет ценную информацию.
Создавайте высококачественные обратные ссылки
Другим важным фактором в SEO являются обратные ссылки. Обратные ссылки – это ссылки с других сайтов, которые указывают на ваш сайт, и они могут помочь вам построить авторитет и доверие в вашей отрасли.
Чтобы создать высококачественные обратные ссылки, сосредоточьтесь на создании ценного контента, на который другие сайты захотят ссылаться. Вы также можете обратиться к другим сайтам в вашей отрасли и попросить их ссылаться на ваш контент.
Используйте социальные сети
Социальные сети также могут играть роль в SEO. Делясь своим контентом в социальных сетях, вы можете повысить свою видимость и охватить более широкую аудиторию. Это также может помочь вам создать обратные ссылки, поскольку другие сайты могут ссылаться на ваши профили в социальных сетях.
Обязательно оптимизируйте свои профили в социальных сетях с помощью соответствующих ключевых слов и информации о вашем бизнесе. Вы также можете использовать социальные сети для взаимодействия с аудиторией и построения отношений с потенциальными клиентами.
Внедрите локальное SEO в автомобильную тематику
Наличие визуально привлекательного сайта недостаточно для привлечения потенциальных клиентов в ваш автомобильный бизнес. Важно предпринять соответствующие меры для повышения вашего локального рейтинга поисковой оптимизации в Google. Один из способов добиться этого – исследовать ключевые слова, характерные для вашего местоположения.
Чтобы определить наиболее эффективные локальные ключевые слова SEO, рекомендуется использовать исследовательский инструмент высшего уровня, такой как Semrush. Это позволит вам определить наиболее часто используемые ключевые слова, а также те, которые используются вашими конкурентами в отрасли для достижения более высоких рейтингов в Google. При выборе ключевых слов отдавайте приоритет тем, которые имеют высокий объем поиска и низкую сложность ключевого слова (KD). Как правило, чем выше объем поиска, тем сложнее ранжироваться по этому ключевому слову, учитывая конкуренцию со стороны других сайтов.
В дополнение к ключевым словам вашей целевой аудитории, включите локальные ключевые слова, такие как название вашего города. Например, если ваша автомастерская находится в Кирове, включение таких фраз, как «Купить автомобильные аксессуары в Кирове» или «Авторемонт Кирове», может улучшить видимость вашего сайта.
После создания списка ключевых слов опубликуйте страницы и статьи в блогах, которые отвечают запросам пользователей и вплетите выбранные ключевые слова. Например, предположим, что ваша целевая аудитория ищет «лучшие автомастерские в Кирове». В этом случае вы можете написать сообщение в блоге, объясняющее, почему ваш бизнес входит в число лучших автомастерских в данном городе.
1. Обратные ссылки
Получение обратных ссылок – еще один подход к повышению рейтинга вашего сайта в Google. Это связано с тем, что Google интерпретирует обратные ссылки на ваш сайт как указание на то, что ваш сайт является релевантным и информативным ответом на запросы, которые люди отправляют через онлайн-поиск. В результате это повышает авторитет домена вашего сайта в поисковой системе Google.
Распространенный метод, который используют компании для получения обратных ссылок, заключается в реализации стратегии контент-маркетинга поисковой оптимизации (SEO), которая охватывает полезные записи в блогах. Ценные записи в блогах часто зарабатывают обратные ссылки, особенно когда они включают пошаговые руководства, видео и загружаемые ресурсы.
Например, вы можете написать пост в блоге, содержащий инфографику, демонстрирующую инструкции по замене аккумулятора автомобиля своими руками или аналогичные темы, которые люди могут выполнить самостоятельно. Другим подходом к получению обратных ссылок может стать публикация электронной книги об обслуживании автомобиля или контрольного списка, который люди могут использовать при покупке нового или подержанного автомобиля.
2. Продавайте свои товары онлайн
Выход на онлайн-рынок путем продажи автозапчастей и аксессуаров с вашего сайта – прибыльная стратегия автомобильного маркетинга. С учетом того, что в 2024 году объем онлайн-продаж увеличится на 4,6%, а доля рынка автозапчастей и аксессуаров в США достигнет 8,4 млрд долларов, добавление функции электронной коммерции на ваш сайт может помочь вам извлечь выгоду из этой растущей тенденции.
К счастью, создание интернет-магазина стало проще, чем когда-либо, благодаря лучшим конструкторам сайтов электронной коммерции, доступным сегодня. Эти платформы помогут вам сэкономить время и усилия, позволяя вам сосредоточиться на других аспектах вашего бизнеса. Для начала вы можете даже создать сайт электронной коммерции для автомобилей на Tilda бесплатно, предлагая такие функции, как неограниченное количество товаров, управление запасами и автоматизированный расчет налога с продаж.
Если вы предпочитаете продавать свою продукцию как сторонний дистрибьютор, вы можете использовать различные платформы электронной коммерции в своих интересах. Гиганты розничной торговли, такие как Amazon и Walmart, наряду с другими нишевыми платформами, позволяют сторонним торговцам продавать свою продукцию. Это может быть отличным способом расширить охват и увеличить продажи. Более того, если ваш автомобильный бизнес продает уникальные товары, такие как автомобильные наклейки или декоративные чехлы для сидений.
3. Включите регистрацию в онлайн-каталоге предприятий в свою стратегию
Онлайн-каталоги предприятий являются важнейшим аспектом автомобильного маркетинга, более 64% потребителей используют Google Business Profiles для поиска местных предприятий. Эта статистика подчеркивает важность онлайн-каталогов как инструмента для охвата потенциальных клиентов.
Онлайн-листинги не только облегчают людям поиск вашего бизнеса и его контактной информации, но и могут улучшить ваши усилия по поисковой оптимизации. Базовые листинги в Google, Bing Places for Business и Yelp являются важными отправными точками, но есть также несколько специализированных каталогов для автомобильной промышленности, которые предлагают бесплатные листинги.
4. Профиль компании Google
Создание или утверждение вашего профиля Google Business является важным шагом в улучшении локального SEO и повышении видимости в Google. Чтобы начать, посетите сайт Google My Business и следуйте инструкциям по созданию профиля. Обязательно укажите точную и полную информацию о вашем бизнесе, например адрес, номер телефона и сайт.
Кроме того, обязательно включите соответствующие ключевые слова в описание вашего профиля, так как это поможет Google понять, чем занимается ваш бизнес, и повысить шансы на ранжирование в результатах локального поиска. Например, если вы управляете автосалоном в Кирове, обязательно включите фразу «автосалон в Кирове» в описание вашего профиля и другие соответствующие области.
После того, как ваш профиль будет заполнен, вы также можете поощрять клиентов оставлять отзывы в Google, так как это поможет улучшить вашу видимость и авторитет на платформе. Наконец, обязательно обновляйте свой профиль любыми изменениями в информации о вашей компании, такими как часы работы или новые предлагаемые услуги.
«Три-пак» или пакет карт относится к трем верхним результатам органического поиска в Google. Попадание на первое место в органических результатах поиска приводит к среднему показателю кликов 27,6% и делает вас в 10 раз более кликабельным, чем листинг на первой странице. Попадание в тройку верхних результатов органического поиска – наилучший возможный результат для вашей стратегии цифрового маркетинга в области автомобильной промышленности.
Как и в случае с обычными органическими результатами поиска, для повышения рейтинга вашего листинга требуется время. Тем не менее, вы можете ускорить этот процесс, получив больше благоприятных отзывов и рекламы в Google.
5. Используйте Yelp
Yelp часто является платформой по умолчанию, к которой люди прибегают, когда ищут репутацию местного бизнеса перед совершением покупки. Подобно Google и Bing, можно добавить бесплатный листинг бизнеса в Yelp for Business. Используйте тот же набор ключевых слов, который повысил рейтинг вашего сайта в результатах поиска, чтобы оптимизировать свой бизнес-профиль Yelp.
После регистрации и добавления вашего бизнеса в Yelp внимательно следите за любыми отзывами, размещенными в листинге вашего бизнеса, и отвечайте на каждый отзыв, будь он положительным или отрицательным. Листинги с самыми благоприятными отзывами и наибольшим количеством отзывов занимают верхние позиции в органических результатах поиска, но вы также можете заплатить за спонсирование своего листинга и оказаться выше органических результатов.
6. Маркетинг в социальных сетях
Социальные сети – это прекрасный инструмент для расширения возможностей вашей маркетинговой кампании в сфере автомобилей. Не только более половины населения мира пользуется социальными сетями, но и более 74% потребителей полагаются на социальные сети, чтобы влиять на свои решения о покупке.
Важно помнить, что для создания успешной кампании в социальных сетях необходим последовательный и обдуманный подход, а также понимание целевого рынка.
7. Используйте рекламу Google
Платформа Google Ads предлагает простой способ охватить потенциальных клиентов в тот момент, когда они готовы совершить покупку, с помощью поисковой рекламы, а также оставаться на виду во время ремаркетинга. Поисковая реклама – это текстовая реклама, которая всплывает на страницах результатов поиска (SERP). С другой стороны, ремаркетинг демонстрирует рекламные баннеры людям, которые посещают ваш сайт, просматривая другие сайты, которые монетизируются с помощью Google AdSense.
Помните, что стоимость Google Ads может быстро возрасти, особенно если ваши объявления не оптимизированы правильно или не нацелены на нужную аудиторию. Тратить деньги на клики, которые не приносят дохода, – это последнее, что вы захотите делать.
8. Отправляйте маркетинговые письма
Маркетинг по электронной почте может быть мощным способом связи с вашей аудиторией и стимулирования продаж. Предлагая ценный контент и акции, вы можете построить доверие и лояльность со своими подписчиками.
Для начала вам нужно будет создать список контактов, собрав адреса электронной почты ваших клиентов. Это можно сделать с помощью регистрации в точках продаж, форм на сайте и другими способами.
Как только у вас будет список, вы можете использовать платформу программного обеспечения для email-маркетинга, например SendX, для создания и отправки целевых кампаний. С такими функциями, как формы регистрации, целевые страницы и автоматизация, вы можете оптимизировать свой email-маркетинг и получить больше от своих усилий.
Как увеличить продажи автомобильных аксессуаров?
Если вы занимаетесь продажей автомобильных аксессуаров, вы хорошо знаете, с какими трудностями это сопряжено. Увеличить продажи на таком конкурентном рынке непросто, но это вполне возможно.
1. Поймите свою целевую аудиторию
Первый шаг к увеличению продаж – понять свою целевую аудиторию. Кто они? Каковы их потребности и болевые точки? Что мотивирует их покупать автомобильные аксессуары? Как только у вас будет четкое представление о вашей целевой аудитории, вы сможете адаптировать свои маркетинговые усилия к их конкретным потребностям и предпочтениям.
2. Предложите бесплатную доставку
Одним из самых больших барьеров для онлайн-покупок является стоимость доставки. Предлагая бесплатную доставку, вы можете устранить этот барьер и повысить вероятность того, что клиенты совершат покупку. Даже если вам придется немного повысить цены, чтобы компенсировать стоимость доставки, в долгосрочной перспективе это может окупиться, если приведет к росту продаж и лояльности клиентов.
3. Обеспечьте исключительное обслуживание клиентов
В эпоху интернет-торговли обслуживание клиентов может стать ключевым фактором отличия. Предоставляя исключительное обслуживание клиентов, вы можете выделиться среди конкурентов и создать лояльную клиентскую базу. Убедитесь, что на вашем сайте есть понятная и легкодоступная контактная информация, и оперативно реагируйте на любые запросы или проблемы клиентов.
4. Создание комплектов и пакетов
Создание наборов и упаковок может быть отличным способом увеличения продаж и продвижения ваших продуктов. Например, вы можете предложить набор из автомобильных ковриков, чехлов для сидений и чехла на руль по сниженной цене. Это может побудить клиентов покупать у вас больше товаров и повысить общую ценность их покупки.
5. Используйте высококачественные изображения
Когда дело доходит до онлайн-покупок, изображения могут сделать или провалить продажу. Убедитесь, что изображения вашего товара высокого качества, и показывайте товар с разных ракурсов. Вы также можете использовать изображения образа жизни, чтобы показать, как выглядит товар, что может помочь клиентам визуализировать, как он впишется в их жизнь.
6. Предлагайте скидки и акции
Скидки и акции могут быть отличным способом мотивировать клиентов к покупке. Вы можете предложить процент скидки на их первую покупку, акцию «купи один – получи второй бесплатно» или код скидки за подписку на вашу рассылку. Обязательно продвигайте эти предложения на сайте и в социальных сетях, чтобы максимально расширить охват.
7. Сотрудничайте с влиятельными лицами
Маркетинг может быть мощным способом привлечения новых клиентов и увеличения продаж. Определите влиятельных лиц в вашей нише, которые имеют значительную аудиторию, и сотрудничайте с ними для продвижения ваших продуктов. Вы можете предложить им бесплатные продукты в обмен на обзор или попросить их создать контент с вашими товарами.
8. Обеспечьте превосходное обслуживание клиентов
Предоставление отличного обслуживания клиентов является ключом к созданию лояльной клиентской базы и увеличению продаж. Оперативно отвечайте на запросы клиентов и предоставляйте полезную и точную информацию. Предлагайте беспроблемные возвраты и обмены и убедитесь, что ваши клиенты довольны своими покупками. Довольные клиенты с большей вероятностью порекомендуют ваш бизнес другим, что приведет к увеличению продаж и доходов.
9. Сотрудничайте с влиятельными лицами и блогерами
Сотрудничество с влиятельными лицами и блогерами в автомобильной отрасли может помочь вам охватить более широкую аудиторию и повысить узнаваемость бренда. Ищите влиятельных лиц и блогеров со значительным количеством подписчиков и вовлеченной аудиторией, которая интересуется автомобильными аксессуарами. Предложите им бесплатные товары в обмен на обзор или продвижение на их платформах социальных сетей или в блоге.
SEO-кейс: Продвижение интернет-магазина автоаксессуаров
- Рост поискового трафика с 493 до 4625 человек.
- Услуга: SEO-продвижение
- Проект: интернет-магазин автоаксессуаров
- Период: с 1 сентября 2019 года по настоящее время
- Цель: увеличение конверсии целевого трафика, а также достижение лидирующих позиций в ТОПе поисковой выдачи по приоритетным ключевым словам
Проблема проекта на старте
Изначально был проведен полный комплексный аудит сайта, включающий поисковый аудит, технический аудит, аудит обратных ссылок и коммерческих факторов. По результатам были выявлены все проблемы и подводные камни, препятствующие ранжированию и продвижению проекта. На основе полученных данных была разработана стратегия дальнейшего SEO-продвижения сайта автомобильной тематики.
Исходные данные
- В ходе предварительного SEO-аудита было выявлено множество технических ошибок.
- Неструктурированная архитектура сайта.
- Наличие некачественных страниц с автоматически сгенерированным контентом.
- Проблемы с индексацией.
- Множество дублирующихся страниц в индексе, сгенерированном CMS.
- Агрессивная конкуренция в нише.
Этапы работы
ШАГ 1: Оптимизация карточек товаров и их индексация
Одной из задач SEO-оптимизации розничных автозапчастей является индексация крупного сайта электронной коммерции в поисковых системах. Продвигаемый сайт представляет собой ресурс с более чем 20 000 URL-адресов. Поэтому первым делом мы перевели сайт на использование «индексного файла Sitemap» – он похож по формату на обычную карту сайта, но включает в себя и другие карты сайта.
Это помогло проиндексировать максимальное количество страниц:
SEO для сайтов, посвященных автоаксессуарам, занимает слишком много времени, если вы оптимизируете метаданные и тексты для каждого продукта постранично.
Более эффективным и быстрым подходом является динамическое SEO. Эта стратегия подразумевает динамическую оптимизацию заголовков страниц и метаописаний. Шаблонные теги позволяют специалистам по SEO быстро достигать результатов в органическом росте трафика на страницы продуктов с использованием ключевых слов-конверсий, которые привлекают целевой трафик клиентов. Поэтому нашим следующим шагом в этом проекте стал анализ конкурентов в результатах поиска и разработка шаблона метаописания для типичных страниц на основе этого анализа.
ШАГ 2: Оптимизация контента и преобразование динамических страниц в статические
Поисковые системы всегда предъявляли строгие требования к контенту сайта. Если поисковые роботы понимают, что ваш сайт использует автоматически сгенерированный контент, это может стать существенным камнем преткновения, который не позволит сайту занять высокие позиции в результатах поиска. Мы обнаружили эту типичную ошибку на сайте и предприняли следующие шаги для ее устранения:
После устранения автоматически сгенерированного контента мы увидели первые положительные результаты.
Интернет-магазин с идеально оптимизированными страницами фильтров – редкая находка. Однако эта функциональность имеет огромный потенциал трафика, поскольку оптимизация страниц фильтров может привлекать трафик из средне- и низкочастотных запросов.
Вместо того, чтобы просто искать названия и номера автозапчастей, пользователи, скорее всего, будут искать более конкретные термины с длинным хвостом, которые включают марку и модель их автомобиля. Например, кто-то, кто хочет заменить тормозные колодки и роторы, вряд ли найдет то, что ищет, используя общие термины, такие как «тормозные колодки» и «роторы». Вместо этого они будут искать термины, такие как «Тормозные колодки и роторы для Toyota Camry 2023 года», или фразы, которые относятся к любой машине, которой они владеют.
Оптимизация заголовков и содержимого страниц для вариаций длиннохвостого ключевого слова с высоким объемом является важной частью автомобильного SEO. Чтобы быстро набрать популярность в результатах поиска, мы использовали популярные ключевые слова, связанные с конкретными транспортными средствами, и оптимизировали их в первую очередь.
Правильная оптимизация страниц фильтров привлекла на сайт новый и хорошо конвертируемый трафик.
ШАГ 3: Оптимизация скорости загрузки страницы для достижения наилучших результатов SEO в автомобильной отрасли
Большинство людей, ищущих автомобильные товары, находятся в пути и используют свои мобильные телефоны для поиска нужных им деталей. Это делает высокую скорость загрузки страниц критически важной для вашего пользовательского опыта и рейтинга мобильного поиска. В нашем проекте скорость загрузки страниц имела решающее значение на начальном этапе.
С помощью технических методов поисковой оптимизации в автомобильной отрасли мы решили эти проблемы и сделали скорость сайта более желательной для пользовательского опыта и результатов поиска.
ШАГ 4: Оптимизация категории и работа над CTR
Для всех страниц сайта на основе семантического ядра мы добавили релевантные метатеги с использованием символов Unicode для увеличения CTR, что также положительно сказалось на количестве посетителей сайта.
Оптимизация соответствующих мета-тегов и заголовков H1 для всех индексируемых страниц сайта положительно влияет на рейтинг поисковых систем и помогает привлечь больше пользователей на сайт. Плюс, показатель кликабельности (CTR) всегда имеет положительную тенденцию.
ШАГ 5: Работа с внешними факторами ранжирования
На данный момент нам удалось разместить несколько ссылок, так как основное внимание уделялось исправлению технических ошибок, работе с контентом и созданию логической структуры автомобильного сайта. Также в продвижении мы всегда опираемся на внутренние составляющие продвигаемого сайта: коммерческие и контентные факторы, а не на закупку ссылок. Однако сохранение положительного прироста ссылок всегда актуально. Количество входящих ссылок и график прироста ссылающихся страниц по данным Serpstat:
Шаг 6: Продвижение автомобильного сайта: текущие задачи
После анализа ключевых слов конкурентов стало понятно, что необходимо расширить профиль ключевых слов для ранжирования. Важно использовать запросы, которые позволяют увеличить количество ключевых фраз, по которым ранжируется сайт. Для этого мы реализовали страницы для наиболее важных регионов.
Результаты
Результаты, достигнутые на сегодняшний день:
Динамика позиций проекта в поисковой системе Google по состоянию на 31 октября 2019 года, когда началось сотрудничество (к сожалению, никакой дополнительной информации или данных для перевода предоставлено не было):
«Динамика позиций проекта в поисковой системе Google (01.11.2021):»
Изменения органического трафика за весь период работы:
На графике отчетливо видна отрицательная динамика, что связано со спецификой деятельности проекта. На сайте нет товаров, которые востребованы в зимний период. Соответственно, в эти периоды наблюдается спад сезонности, и хотя существуют методы поддержания трафика в положительной динамике даже в периоды низкого сезона, клиент (сайт) прерывает SEO-продвижение в зимний период и возвращается к началу сезона. Это негативно сказывается на продвижении, и мы не рекомендуем принимать такие решения, так как мы теряем драгоценное время, которое можно было бы потратить на продвижение сайта.
В течение периода, показанного на графике, также наблюдается стагнация трафика, которому предшествует резкий спад, что связано с внесением изменений в логику построения URL-адресов на проекте программистами проекта. Блок в URL с "/shop/compare" был удален и реализован через /shop/. В результате часть страниц позиций товаров была утеряна.
В результате работ по оптимизации органический поисковый трафик увеличился в несколько раз: с 493 до 4625 посещений.
Заключение
Перед нашей компанией была поставлена задача улучшить рейтинг автомобильного сайта по высококонкурентным поисковым запросам Google. Мы провели колоссальный объем работы, результатом которой стало увеличение целевого трафика и количества входящих запросов.
Планы развития проекта:
- Уточнение страниц по крупным городам региона.
- Внедрение раздела часто задаваемых вопросов для расширения трафика.
- Повышение полноты информационного наполнения.
- Доработка текстов на страницах с описанием брендов, моделей и услуг, добавление коммерческих предложений с призывом к действию.
- Создание естественного ссылочного профиля проекта с использованием различных площадок с целевой аудиторией для бизнеса: специализированные интернет-издания, социальные сети, форумы и т.д.
Оригинал материала взят с сайта RegisTeam
Другие статьи
