Локальное SEO в Google: эффективные стратегии локальной оптимизации

Локальное SEO в Google: ключевые составляющие продвижения

Результат локального поиска состоит из нескольких ключевых компонентов, которые определяют, какая информация и бизнес-ресурсы будут представлены пользователю.

Первый и, возможно, самый важный элемент – географическая релевантность. Это означает, что результаты локального поиска будут зависеть от местоположения пользователя или указанного места в запросе. Поэтому геоданные, такие как IP-адрес или местоположение на устройстве, играют важную роль в формировании результата.

Вторым важным фактором является ключевое слово или фраза, введенная пользователем в строке поиска. Ключевые слова используются алгоритмом поиска для определения релевантности веб-страниц или местоположений организаций к запросу пользователя.

Третий компонент охватывает рейтинг и репутацию бизнеса или веб-ресурса. Популярность и отзывы о местах или компаниях имеют важное значение для определения их включения в результаты локального поиска.

И, наконец, четвертый компонент – наличие дополнительной информации, такой как часы работы, контактные данные, фотографии и отзывы. Данная информация может повысить привлекательность результата для пользователя и повлиять на его решение посетить место или получить доступ к сайту.

Полезные статистические данные по локальному поиску:

• По данным Google, 46% всех поисковых запросов имеют локальное намерение. Другими словами, люди ищут локальную информацию и компании.
• Более 70% локальных поисков осуществляется на мобильных устройствах. Мобильная оптимизация имеет решающее значение для локального SEO.
• Компании, имеющие полные данные в Google Мой бизнес (GMB) в 2,7 раза больше считаются авторитетными у пользователей.
• 56% местных предприятий не подали заявку на листинг в GMB.
• 82% пользователей читают онлайн-отзывы о местных предприятиях.
• 91% пользователей доверяют онлайн-отзывам так же, как и личным рекомендациям.
• Наличие всего одного отзыва может увеличить конверсию на 10%, а наличие не менее 10 отзывов может увеличить ее на 54%.
• По мере роста числа устройств с голосовым управлением 58% пользователей используют голосовой поиск для поиска информации о местных предприятиях.
• 18% локальных поисковых запросов с помощью смартфона заканчиваются покупкой в ​​течение дня.
• 50% пользователей, выполняющих локальный поиск на своем смартфоне, посещают магазин в течение дня.
• 88% пользователей, которые ищут местную компанию с помощью мобильного устройства, звонят туда или посещают ее в течение 24 часов.
• 68% пользователей заявляют, что прекратят пользоваться услугами местного предприятия, если найдут в интернете неверную информацию.
• Местные компании, инвестирующие в локальные услуги SEO, достигают средней окупаемости инвестиций (ROI) в 800%.

Такая статистика подчеркивает важность локального SEO для бизнеса, особенно в контексте улучшения видимости в интернете, привлечения местных клиентов и повышения конверсий. Важно помнить, что эти цифры могут различаться в зависимости от отрасли, географического положения и других факторов. Поэтому при разработке стратегии локального SEO крайне важно провести конкретный анализ рынка и аудитории.

Типы результатов локального поиска в Google

Результаты локального поиска обладают отличительными характеристиками и могут быть разделены на три основных раздела:

1. Платные результаты (Google Ads)

Если для вашего запроса настроены рекламные кампании, они появятся в верхней части результатов поиска. Например, когда вы ищете «SEO-продвижение», вы столкнетесь с этим типом рекламного результата – контекстной рекламой.

2. Local Pack

Отличительной чертой локального поиска является уникальный блок результатов, состоящий из трех карточек, содержащих информацию о компаниях и их местоположении на Google Maps. Блок, известный как «Local Pack», позволяет пользователям быстро находить местные компании и получать доступ к их важной информации.

3. Результаты органического поиска

В последнем разделе вы найдете результаты органического поиска, которые основаны на релевантности и авторитетности сайтов. Эти результаты отображаются под блоком Local Pack и предоставляют более широкий список ресурсов, связанных с запросом пользователя.

Таким образом, результаты локального поиска включают в себя комбинацию платной рекламы, информации о местных предприятиях и органических результатов, что делает их более целенаправленными и ценными для пользователей, ищущих информацию о местных продуктах и ​​услугах.

Каково региональное продвижение вашего сайта?

Локальное SEO: важность для бизнеса

Локальное SEO играет решающую роль для многих местных предприятий по следующим причинам:

• Повышение видимости: оптимизация для локальных запросов позволяет вашей компании занимать более высокие позиции в результатах поиска, увеличивая вероятность того, что потенциальные клиенты увидят вашу компанию при поиске товаров или услуг в вашем регионе.
• Привлечение целевой аудитории: локальное SEO позволяет привлекать клиентов, находящихся в непосредственной близости от вашего бизнеса, увеличивая шансы привлечения потенциальных клиентов, которые склонны посещать ваше местоположение.
• Конкурентное преимущество: если ваши конкуренты активно занимаются локальным SEO, пренебрежение этой стратегией может привести к потере клиентов и доли рынка.
• Повышение доверия и авторитета: отзывы клиентов и актуальная информация о местоположении укрепляют доверие к вашему бизнесу и делают его более привлекательным для потенциальных клиентов.
• Экономия рекламных бюджетов: локальное SEO может быть более эффективным и экономичным способом привлечения клиентов по сравнению с массовой рекламой, поскольку оно нацелено на более узкую, но более релевантную аудиторию.
• Мобильность и удобство: с ростом использования мобильных устройств локальное SEO становится ключевым фактором для пользователей, которые ищут близлежащие товары и услуги на ходу.

Все эти факторы делают локальное SEO неотъемлемой частью маркетинговой стратегии местных организаций, помогая им привлекать больше клиентов и укреплять свое присутствие на рынке.

Как поисковая система Google генерирует локальные результаты?

Помимо общих факторов, влияющих на рейтинг в поисковых системах, на результаты локального поиска влияют несколько специфических аспектов:

• Географическое положение организации. Физический адрес, включая город, район и часто улицу, имеет большое значение. Близость к пользователю во время поиска увеличивает вероятность появления в результатах локального поиска. Предоставление адреса на сайте является важным шагом.
• Регистрационные данные в таких сервисах, как Google My Business или Google Maps. Поисковые системы собирают информацию о компании из различных источников, включая данные, предоставленные при регистрации в таких сервисах. Сюда входит информация о местоположении компании и другие важные детали.
• Набор семантических ключевых слов. Анализ набора ключевых слов и фраз на вашем сайте имеет важное значение. Если он ориентирован на локальные запросы, он способствует повышению видимости в результатах поиска на основе местоположения пользователя.
• Доменная зона. Расширение домена (например, .ru) указывает на географическую релевантность аудитории поисковой системе. Это важно для определения релевантности сайта для пользователей из определенного региона.
• Рейтинг и активность пользователей. Поведение пользователей на сайте, количество отзывов и оценок на региональных ресурсах и сервисах влияют на рейтинги в локальных результатах.
• Взаимодействие с профилем компании Google. Активность пользователей, такая как регистрация на сайте и публикация в социальных сетях, также учитывается при ранжировании в локальных результатах.
• Профиль ссылок. Упоминания вашего бизнеса на внешних ресурсах и тематических платформах имеют значение. Чем выше рейтинг таких упоминаний, тем выше позиция вашего сайта.

Совет от SEO-специалиста:

«– Поймите, что локальное SEO – это не просто оптимизация; это построение связи с вашим местным сообществом. Изучите, что важно для ваших потенциальных клиентов, и сформируйте свою стратегию вокруг их потребностей.
– Инвестируйте в уникальный и информативный контент, который имеет отношение к вашему местоположению. Это может включать статьи, видео, фотографии и другие формы контента, которые представляют ценность для жителей.
– Не забывайте регулярно обновлять контент, чтобы информация на вашем сайте оставалась актуальной.
– Активно участвуйте в местных мероприятиях и инициативах, чтобы укрепить свои позиции в местном сообществе и повысить узнаваемость бренда.
– Сотрудничество с местными партнерами и организациями может помочь вам расширить свою аудиторию и улучшить местную заметность.
– Наконец, будьте терпеливы и последовательны в своей локальной стратегии SEO, поскольку результаты могут занять некоторое время, но они могут значительно улучшить ваше присутствие в интернете в вашем регионе».

Какие типы бизнеса получают выгоду от локального SEO?

В действительности, практически любой бизнес с физическими магазинами может извлечь выгоду из локальных маркетинговых усилий. Однако есть определенные отрасли, где локальное SEO может быть особенно выгодным для роста. Рассмотрим эти отрасли более подробно:

• Медицинские услуги: больному человеку сложно добираться до больницы, расположенной в другой части города. Поэтому, если вы занимаетесь продвижением медицинской практики, стоматологической клиники, центра косметической хирургии, массажного спа-салона или подобных заведений, приоритет локального SEO крайне важен.
• Юридические услуги: локальная поисковая оптимизация также важна в юридическом секторе. Когда людям срочно требуются услуги нотариуса или адвоката для консультации, они обычно ищут фирмы поблизости. В этом сценарии отзывы и общая репутация имеют большое значение.
• Ветеринарные услуги: ветеринарная помощь в первую очередь востребована на местном уровне. Когда люди ищут термины вроде «корм для животных» или «ветеринарная клиника», они, как правило, полагаются на близлежащие магазины и учреждения.
• Бары и рестораны: эти заведения в первую очередь нацелены на местный рынок. Когда потенциальный клиент ищет «ресторан» в мобильном поиске, он часто видит сопутствующую фразу «рядом со мной». Следовательно, результаты поиска отдают предпочтение заведениям, расположенным поблизости, не только в списках Local Pack или Local Finder, но и на верхних позициях в органических результатах поиска.
• Парикмахерские и салоны красоты попадают в одну категорию: индустрия красоты в первую очередь обслуживает людей, живущих поблизости. Чтобы усилить свои рекламные усилия, вы можете даже включить названия самых маленьких районов в определенном регионе.
• К этой категории также относятся сервисные центры и автомойки: водители часто сталкиваются с проблемами ремонта автомобиля и могут искать ближайшую СТО. Для этого они часто используют мобильный поиск. Отдавая предпочтение локальным акциям для своего бизнеса, вы можете привлечь поток новых клиентов.

Как продвигать местный бизнес?

Методы оптимизации с примерами, которые помогут расширить возможности вашего сайта для локального продвижения:

Подайте заявку на добавление вашего бизнеса в Google Мой бизнес (GMB):

Одним из основных шагов в локальном SEO является утверждение и оптимизация вашего листинга GMB. Это краеугольный камень результатов локального поиска, который гарантирует, что ваш бизнес появится на Google Maps и в локальных поисковых запросах. Обязательно заполните всю необходимую информацию, добавьте высококачественные фотографии и поощряйте отзывы клиентов.

Пример: местная пекарня может занять видное место на GMB, предоставив подробную информацию о своем меню и продемонстрировав аппетитные фотографии своих угощений.

Исследование местных ключевых слов:

Исследование местных ключевых слов, релевантных вашему бизнесу, имеет первостепенное значение. Проведите исследование ключевых слов, чтобы определить фразы, которые потенциальные клиенты могут использовать при поиске продуктов или услуг в вашем регионе. Естественно, включите эти ключевые слова в контент вашего сайта.

Пример: сантехническая компания должна оптимизировать свой сайт с помощью таких запросов, как «сантехники в ГОРОДЕ», чтобы привлечь местных клиентов.

Внутренняя SEO-оптимизация:

Оптимизируйте элементы страниц вашего сайта для локального SEO. Убедитесь, что ваши теги заголовков Title, метаописания, заголовки и контент включают ключевые слова, специфичные для местоположения. Это поможет поисковым системам понять ваше местоположение и релевантность.

Пример: юридическая фирма должна оптимизировать свой сайт, включив в мета-теги и контент такие ключевые слова, как «семейный адвокат в ГОРОДЕ».

Разметка Schema.org:

Внедрение разметки Schema на вашем сайте предоставляет поисковым системам структурированные данные о вашем бизнесе, помогая им отображать расширенные фрагменты в результатах поиска. Это может включать такие данные, как часы работы, отзывы и контактную информацию.

Пример: местный кинотеатр использует разметку схемы для отображения времени сеансов, рейтингов и отзывов непосредственно в результатах поиска, что упрощает потенциальным клиентам поиск необходимой информации.

Оптимизация для мобильных устройств:

Мобильная дружелюбность (Mobile friendly) имеет решающее значение для локального SEO, поскольку пользователи часто выполняют локальный поиск со своих смартфонов. Убедитесь, что ваш сайт адаптивен и быстро загружается на мобильных устройствах, чтобы обеспечить плавный пользовательский опыт.

Пример: небольшой бутик-отель должен инвестировать в мобильную оптимизацию, чтобы обеспечить бесперебойную загрузку своего сайта на смартфонах и привлечь путешественников, находящихся в дороге.

Создание локального контента:

Создавайте контент, привязанный к местоположению, например, записи в блогах, статьи или руководства, связанные с вашим бизнесом и сообществом. Это не только привлекает местную аудиторию, но и устанавливает ваш авторитет в регионе.

Пример: фитнес-центр должен регулярно публиковать статьи в блоге о местных мероприятиях на свежем воздухе, полезных для здоровья заведениях и тенденциях в фитнесе в этом районе.

Онлайн-обзоры и управление репутацией:

Поощряйте довольных клиентов оставлять отзывы на таких платформах, как Google, Yelp или TripAdvisor. Профессионально отвечайте как на положительные, так и на отрицательные отзывы, чтобы укрепить свою репутацию в интернете.

Пример: ресторан получает выгоду от активного управления отзывами клиентов на различных платформах, выражения благодарности клиентам за положительные отзывы и конструктивного решения проблем.

*Создание локальных обратных ссылок:

Установление отношений с местными предприятиями и организациями может привести к ценным обратным ссылкам на ваш сайт. Рассмотрите возможность сотрудничества через местные мероприятия, спонсорство или совместное написание контента.

Пример: крафтовая пивоварня может сотрудничать с местными фургонами с едой и проводить благотворительные мероприятия, получая обратные ссылки благодаря такому партнерству.

Выводы от SEO-специалиста: «Оптимизация вашего сайта для локального продвижения – это многогранный процесс, требующий постоянных усилий и самоотверженности. Внедряя эти стратегии и изучая представленные примеры, ваш бизнес может значительно улучшить свои показатели локального SEO, привлечь больше местных клиентов и в конечном итоге расширить свое присутствие в интернете в обслуживаемых им сообществах. Помните, что локальное SEO – это не разовая задача, а развивающийся процесс, который может принести существенные долгосрочные выгоды вашему бизнесу».

*Что такое локальное построение ссылок?

Локальное построение ссылок – это стратегия, направленная на получение ссылок из источников, расположенных в определенной географической области. Эти ссылки привлекают больше внимания со стороны алгоритмов поисковых систем, и без них сайт вряд ли достигнет высоких рейтингов в результатах поиска.

Например, рассмотрим юридическую фирму, которая продвигает свой сайт в определенном городе, назовем его город-X. В этом случае ссылки с сайтов, охватывающих контент, связанный с городом-X, становятся высокорелевантными. Однако это не означает, что ссылки с ресурсов в других городах следует полностью игнорировать.

При изучении профиля обратных ссылок любого локального сайта вы, скорее всего, заметите комбинацию локальных ссылок и ссылок с проектов национального уровня. Хотя оба типа обратных ссылок могут положительно влиять на видимость сайта, локальные обратные ссылки имеют больший вес, когда дело доходит до оптимизации для результатов локальной поисковой системы.

Создание ссылок на локальные проекты иногда может быть сложной задачей, особенно на конкурентных рынках. Однако существует множество методов получения этих ценных обратных ссылок. Например, если ваши конкуренты в основном полагаются на бизнес-каталоги, вы можете изучить альтернативные стратегии.

Местные организации часто открыты для сотрудничества в построении ссылок, поскольку они также понимают важность обратных ссылок. Когда к такому сотрудничеству подходят разумно, оно обычно дает исключительно положительные результаты.

Каждая ссылка, направленная на авторитетный локальный источник, повышает авторитетность соответствующего сайта. Когда накапливается достаточное количество этих высококачественных обратных ссылок, сайт может значительно улучшить свои органические поисковые рейтинги. Крайне важно подчеркнуть важность отслеживания и документирования этих достижений, поскольку долгосрочные преимущества создания локальных ссылок перевешивают краткосрочные выгоды.

Нетрадиционные методы локального SEO

Загрузите Google Мой бизнес v.3.32.0.3 на Android и iOS

• Получите доступ к приложению Google My Business для загрузки.
• Вы также можете подтвердить свою учетную запись с помощью этого приложения, и оно предоставляет уведомления о новых отзывах и важных событиях в вашей учетной записи Google My Business. Бесплатное приложение Google My Business доступно для загрузки на устройствах под управлением Android, iOS и Windows Phone через соответствующие магазины приложений.

Выберите домен верхнего уровня

• Если вы еще не создали сайт для своего бизнеса и рассматриваете варианты подходящего домена, убедитесь, что сделали правильный выбор домена верхнего уровня. Если ваш бизнес находится в Швейцарии, вы можете выбрать домен .ch; для Австрии – .at, а для Германии – .de. Если ваш бизнес имеет международный охват, домен .com – лучший выбор.

Оптимизируйте свой сайт для локального SEO

• Также крайне важно настроить корпоративный сайт для локального SEO. Как упоминалось ранее, вам необходимо обеспечить единообразное соответствие названия вашей компании, номера телефона, часов работы и другой информации в вашем списке Google My Business и на самом сайте. Рекомендуется размещать контактную информацию в нижнем колонтитуле вашего сайта, чтобы обеспечить ее видимость на всех страницах. Конечно, вы также можете создать отдельную страницу контактов.

Добавьте карту Google на свой сайт

• Вы можете интегрировать ее в страницу контактов или разместить ее в нижней части сайта. Карта должна включать не только адрес вашей компании, но и текущее местоположение в Google My Business.

Предоставьте полную контактную информацию в профилях социальных сетей

• Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Twitter, Instagram – это платформы для взаимодействия с клиентами и продвижения вашего бизнеса. Важно включить ваш адрес и номер телефона в контактные данные вашего профиля. Активные сигналы в социальных сетях имеют большое значение для повышения рейтинга вашего местного бизнеса, поэтому не упустите эту возможность.

Каждый день люди ищут учителей, интернет-магазины, фитнес-инструкторов и службы доставки корма для животных. Развивайте свой локальный бизнес и становитесь ближе к своим клиентам с помощью локального SEO.

Заключение

В этой статье мы обсудили эффективные стратегии локальной оптимизации, затронув ключевые аспекты и методы оптимизации для местных организаций, стремящихся повысить свою видимость в поисковой системе Google. Специалисты по SEO провели глубокий анализ, подчеркнув важность локальной оптимизации для предприятий, работающих на местном уровне.

Основными выводами статьи стали следующие:

• Локальная оптимизация в Google является критически важным стратегическим компонентом для компаний, ориентированных на конечных потребителей в ограниченных географических границах. Отвлечение внимания от этого аспекта может значительно снизить эффективность маркетинговых усилий.
• Осознание того, что локальная оптимизация выходит за рамки создания страницы Google My Business, является ключевым моментом для бизнеса. Это комплексный процесс, требующий внимания к качеству контента, управлению отзывами клиентов, созданию локальных обратных ссылок и использованию ключевых слов, привязанных к местоположению.
• Следует подчеркнуть важность оценки и анализа результатов в процессе локальной оптимизации. Понимание того, какие стратегии и методы наиболее эффективны для конкретного бизнеса, обеспечивает постоянное совершенствование и достижение высоких рейтингов в локальных поисковых запросах Google.

Оригинал материала взят с сайта RegisTeam

Другие статьи

• Стратегии автомобильного маркетинга для привлечения клиентов
• Продвижение сайта остеопатического центра - маркетинговая стратегия
• Кейс РРС: реклама бизнеса по доставке здоровой еды